家电下乡政策实施现状和绩效提升对策.docVIP

家电下乡政策实施现状和绩效提升对策 　　[提 要] “家电下乡”政策在我国实施以来虽取得了一定社会成效，但农户对其的认知程度参差不齐。针对江西现状，要提升“家电下乡”政策绩效，需以政府为主导，以企业为主体，多方面着手，以促进“家电下乡”政策的推广与实施。 　　[关键词] “家电下乡”；效应；政策 　　[作者简介] 郭锦墉（１９６８―），男，江西农业大学经济贸易学院教授，博士，研究方向为农村市场营销，消费者行为。(江西南昌 ３３００４５) 　　本文为国家自然科学基金项目；江西省软科学项目（２０１０ＤＲ００８０２）的阶段性成果。 　　 　　 “家电下乡”政策是我国政府综合运用财政、贸易手段，扩大农村消费，应对国际金融危机、保持国民经济又好又快增长，解决民生问题的重要战略举措。从商务部的统计数据看，“家电下乡”政策取得了一定效果，但是，农户对不同“家电下乡”产品、不同政策的需求程度不一，如何进一步发挥政策效应备受人们关注。 　　基于此，我们于２０１１年１－２月对江西省“家电下乡”政策的实施绩效进行专项调查，共抽取８个样本县（南昌、永修、于都、余干、万载、遂川、南城、乐平），每个样本县抽取３个乡镇，每个样本乡镇抽取３个村，每个样本村抽取１５户农户，访问１０８０户农户（有效问卷９９２份，有效率达９１．９％），试图了解农户对政策的认知、参与和受益情况，以期全