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商业健身俱乐部消费者所属社会阶层和体育消费关系研究 　　摘要：以中高档商业健身俱乐部的典型――力美健健身俱乐部(广州地区)的消费者为研究对象，以社会分层为主要理论视角，以个案研究及多元线性回归为主要研究方法，以社会阶层与体育消费之间的关系为主线展开研究。研究表明：社会阶层对力美健消费者的体育消费有显著影响，社会阶层对体育消费的影响其实是组织资源、经济资源和文化资源综合作用的结果，其中经济资源是最具有决定性意义的影响因素；性别、年龄、余暇时间都对力美健消费者的体育消费有显著影响；体育认知、体育情感只对力荚健消费者的体育社会化有作用，而对体育消费不具有显著影响。 　　关键词：消费者；体育消费；社会分层；社会阶层；商业健身俱乐部 　　中图分类号：G80-05　文章编号：1009-783X(2009)02-0185-04　文献标志码：A 　　 　　当代中国正处于社会转型时期，社会结构的变迁和社会阶层的客观存在已是不容置疑的事实。中国社会已由传统的“两个阶级一个阶层”逐渐演变为如今的10大社会阶层。十大社会阶层是以职业分类为基础，以组织资源、经济资源和文化资源的占有状况为划分标准，即国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、私营企业主阶层、专业技术人员阶层、办事人员阶层、个体工商户阶层、商业服务业员工阶层、产业工人阶层、农业劳动者阶层、城乡无业失业半失业者阶层。现实生活中不难发现，有的人选择商业健身俱乐部进行体育锻炼，而有的人却只在房前屋后、公园或广场健身。当我们从社会分层的视野进行审视时就会想到，商业健身俱乐部的消费者属于哪些社会阶层?商业健身俱乐部消费者所属社会阶层与体育消费之间是什么关系?社会学界对于社会分层与消费和生活方式关系的研究有2种相互对立的理论，一种是后现代主义理论，他们认为现代社会的消费行为是个性化的或个体化的，受到个人的多元身份的影响。阶级或身份的归属并不能机械地决定人们的消费实践，消费实践是通过个人偏好不断地创新、再生和特别化的形式而主观建构出来的。另一种是布迪厄等人的社会再生产理论。他们认为，阶级不仅对社会选择过程和个人的社会化过程有影响，而且也影响到个人的性情、品位和生活方式。那么，本研究将会支持哪一种理论呢?笔者认为，上述问题的厘清对于商业健身俱乐部的发展、体育大众化的推进以及体育产业的发展都具有着有益的参考价值。 　　 　　1　研究对象与方法 　　 　　本研究对象为广州地区力美健健身俱乐部消费者(以下简称“力美健消费者”)。笔者选择力美健的原因主要有3个：力美健健身俱乐部的规模较大(截止2008年7月在全国已有23家分店，其中广州14家)，力美健健身俱乐部的档次较高(以中高收入人群为主)，力美健健身俱乐部消费者较多(截止2008年7月正在为超过18万名社会精英带来全新健康生活)。力美健健身俱乐部作为中高档、连锁式商业健身俱乐部的典型，从社会分层的视野对其消费者进行深入研究，应该能折射出一定的典型指导意义。 　　本研究主要采用文献资料法、问卷调查法及多元线性回归等研究与分析方法。于2007年5月共发放问卷480份，回收427份，回收率89％，有效问卷413份，有效回收率86％。分别以社会阶层和组织资源、经济资源和文化资源(社会阶层的划分标准)为自变量，结合其他控制变量建立体育消费回归模型，重点分析社会阶层与体育消费之间的关系，并对可能影响体育消费的其他因素予以关注。 　　 　　2　基本分析变量 　　 　　2.1变量的选取 　　根据研究目的的需要，因变量为体育消费，包括直接体育消费(直接参加体育活动的消费)和间接体育消费(观看体育比赛和购买体育用品、体育彩票、体育报刊杂志等的消费)；自变量及控制变量包括社会阶层、组织资源、经济资源、文化资源、性别、年龄、余暇时间，此外也考虑到了观念的因素，结合吕树庭教授对参与体育的概念操作(体育认知、体育情感、直接参与、间接参与)选取了体育认知和体育情感2个变量。其次是关于虚拟变量的说明，社会阶层、文化资源、性别、体育认知、体育情感等都需要转化为虚拟变量，均须选择参照变量，模型中都已经特别注明。 　　 　　 　　2.2力美健消费者的社会阶层构成 　　调查显示。力美健消费者主要分布于7个社会阶层，数量最多的是经理人员阶层，最少的是私营企业主阶层。调查中投有发现产业工人阶层、农业劳动者阶层和城乡无业、失业、半失业者阶层。体育消费不仅需要有消费的意愿，更需要有消费的能力，只拥有很少量3种资源的产业工人阶层和农业劳动者阶层以及基本上没有3种资源的城乡无业、失业、半失业者阶层自然被排斥在了中高档次的力美健健身俱乐部之外。 　　 　　3　体育消费回归模型 　　 　　笔者在参照一些社会学回归模型的基础上，采用多元线性回归分析法建立了体育消费回归模型。