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工业4.0背景下文化产业发展模式和消费趋势 　　摘 要：“工业4.0”作为一项国家未来创新发展战略，影响着文化产业的发展。其中，大数据、物联网、3D打印、虚拟现实、人工智能等工业4.0核心技术在文化产业中已有多处应用。本文从文化与科技融合的背景出发，结合时下正在发生的案例，浅谈“工业4.0”时代背景下，文化产业发展的主要模式以及未来消费趋势。 　　关键词：“工业4.0”；文化产业；发展模式；消费趋势；文化与科技融合 　　“工业4.0”概念最先由德国于2013年汉诺威工业博览会上提出。迄今为止，人类文明已完成了三次工业革命：18世纪末引入机械制造设备的“工业1.0”，20世纪初以电气化为基础导入大规模生产方式的“工业2.0”，始于20世纪70年代建立在IT技术和信息化之上的“工业3.0”。而支撑今天“工业4.0”的则是物联网技术和制造业服务化倾向的兴起。[1]美国于2011年提出“先进制造伙伴计划”试图透过产官学合作，改善产业环境，以振兴美国制造业能力。随后日本与韩国也分别于2013年、2014年提出产业重振计划以及制造业创新3.0计划。中国2015年提出“中国制造2025”以三十年为期，力图借此而晋升为制造强国。就目前全球发展趋势看，由“工业4.0”所带来的新兴技术，越来越多地受到全球经济大国的支持。随着工业4.0进程的不断推进，物联网、大数据、人工智能、虚拟现实等技术的发展令文化产业从内容到形式都发生了显著的变化。本文讨论的文化产业范围属于制备性文化产业类型，即需要一定的技术手段作为支撑的文化产业。[2]智能制造技术的升级与发展，有望为我国制备型文化产业提供核心竞争力。本文结合国内文化产业领域相关案例，梳理并归纳“工业4.0”背景下文化产业发展的模式类型并展望文化产业未来的消费趋势。 　　1 工业4.0时代我国文化产业发展的主要模式 　　“工业4.0”是全球制造业互联网化发展到高级阶段所必然呈现出的产业变革现象，也有人称其为决定中国未来经济发展的命脉。物联网、人工智能、虚拟现实、大数据、3D打印等“工业4.0”核心技术正在逐步渗入并影响着文化产业。文化与科技融合已成为一种趋势，成为当前文化产业发展主要的发展思路之一。本文将结合案例，试归纳“工业4.0”背景下文化产业发展的三种模式。 　　1.1 CPS技术引领下“泛物联网化”模式 　　“工业4.0”战略的核心，就是推动服务互联网与物联网之间的融合，从而形成信息物理系统（Cyber-Physical System，CPS）。CPS连接了虚拟空间与物理现实世界，使智能物体相互产生关系，从而创造了一个真实的网络世界。[3]放眼全球，未来谁能掌握住CPS核心功能，谁就占有未来全产业链的优先话语权。与“互联网+”时代传统行业积极向线上转型的趋势相悖，当前众多从事信息技术服务的互联网公司正呈现出向实体服务行业转变的态势。即利用自身信息网络技术的优势，逐步将产业触角从互联网世界重新拓展回到线下人们生活的物理空间中。如果说“互联网+”是当代文化产业传播发展的第一阶段，那么“泛物联化”趋势有望带领文化产业走入发展的第二阶段。 　　FaceBook早在2014年就斥资20亿美元收购了沉浸式虚拟现实技术公司OculusVR，在2016年的世界移动通信大会中，Facebook宣布与三星合作，通过GearVR设备建立虚拟现实社交团队。不仅于此，Facebook也正雄心勃勃地向无人机、智能机器人领域进军。2016年6月底，Facebook成功试飞了旗下Aquila无人机项目，该项目的成功运行有望为偏远无法上网的地区提供网络服务。如今，类似于Facebook的互联网企业从线上回归到物理空间的发展模式在国内外均不罕见。这已成为“工业4.0”时代，众多互联网文化企业应对未来瞬息万变市场的一条固定应对模式。以高新技术为依托，智能硬件为转化载体，将经营领域从线上进一步延伸至线下，从而继续吞并线下的教育、音乐、游戏等传统产业。从线上到线下的壁垒一旦打开，智能化物联网社会网络就会形成，它的出现，无疑将会大幅度的提高文化企业的工作效率与消费者的生活品质。 　　1.2 版权引领下的“合作共生”模式 　　所谓“合作共生”模式，是指企业或平台之间，形成的密切流通、互利互助的发展模式。在“工业4.0”时代，众多先进技术的进步加速了文化与科技之间的融合，也加速了产业与平台之间的合作。近年来，随着热门版权（简称IP）在影视、游戏、出版等行业中的应用，IP引领了文化产业发展的主流。以2016年上映的《大鱼海棠》为例，《大鱼海棠》在上映前，就将自己的版权线上销售的权限卖给了阿里鱼，再由阿里鱼联系各类型的厂商进行其周边衍生品的开发与销售。据媒体报道，《大鱼海棠》本次的IP合作涉及了12个品类32个品牌42件衍生品，