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色彩运用和报纸品位提升研究 　　摘 要 在报纸版式设计中色彩作为视觉的第一元素，其对于反映内容冲击力起着关键因素。因此，色彩在版式设计中的准确运用，不仅体现报纸编辑自身的审美能力，同时更是提升报纸品味的直观表现力。本文从彩版色彩要体现内容冲击力，黑白版要协调运用黑白灰，版面色彩运用要讲究度等三个方面来讨论如何将色彩运用得到以提高报纸的品味。 　　关键词 色彩运用；报纸品位；黑白版；彩版 　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）100-0032-02 　　色彩是报纸版面的视觉灵魂，报纸版面色彩运用得当能提高报纸品位。版面编辑要想得当运用颜色，就要合理应用和搭配黑、白、灰、红、橙、黄、绿、青、蓝、紫这些色彩，让这些色彩武装版面构成的各个元素。 　　1 彩版色彩要体现内容冲击力 　　彩版设计，既要考虑色对比，还要注重色对应。标题与正文的颜色搭配，标题与标题的颜色对比，稿件之间的底纹色彩比较，都要协调和谐应用，这样才能体现版面的美感。 　　比如，色彩对比可以区分版面元素的强弱。彩版不仅可通过标题字体字号大小、底纹设置、线条装饰等手段表现版面元素的强弱，还可以通过色彩强烈对比烘托表示，使版面元素强弱更加鲜明。不仅如此，底纹、标题、色块颜色反差强烈还可以表现版面稿件强弱，同时，还会产生版面视觉层次美感，避免造成版面颜色单调枯燥与呆板沉闷。 　　再比如，颜色的渐变可以表现版面元素之间的节奏美。通常情况下，版面的节奏表现为版面要素之间的有序变化所产生的主次流动感和强弱层次感。而色彩作为彩版的至关重要的要素，可以通过粗与细、亮与暗、深与浅、浓与淡的渐变，来表现版面要素之间潜在的逻辑联系和重要程度，不仅体现版面的节奏韵律，也形成版面元素之间的不同的重要程度。因此，在彩版设计中，一定要科学合理的运用色彩来协调版面功能，使得色彩这个在版面地位中的形式美表现得淋漓精致，形成强大的视觉冲击力，从而实现内容和形式的高度和谐统一。 　　2 黑白版要协调运用黑白灰 　　黑白版面中，黑、白、灰是版面构成的色彩音符，利用黑、白、灰的对比反差组合，形成黑白版面节奏韵味，表现版面层次空间，形成视觉冲击，增强感染力，体现内容重要强弱程度。 　　报纸黑白版中黑、白、灰是其主要色调元素，黑包括报头、标题、正文、版别、图片、线条等；白包括空心字、留白、栏间距、中缝等；灰包括铺底、文字区域、底纹、线条等。黑、白、灰在版面中并非一成不变，在根据版面内容，设计成不同是形式，突出重要程度，起到重要装饰作用。 　　所以，黑、白、灰色彩在黑白版面中同样可以装饰点、线、面，这种属性虽然没有彩色版面的视觉冲击力明显，但在黑白版面同样可以合理科学的运用，起到视觉效果，体现内容表现形式，它们之间的对比组合，可以构成黑白版面强烈的节奏感。 　　黑、白、灰这些版面重要元素一定要加以合理组织，不能随意搭配应用，否则就显得凌乱无序、画蛇添足，没有整体节奏美感。在黑白版面设计中，黑、白、灰的配置一定要有意图和目的性，不能肆无忌惮、随心所欲。黑白版面中黑、白、灰的对比关系，主要目的就是要突出报纸版面的主体，版面的主体也要围绕内容的主体幅度，形式是为内容服务的，这样才能使报纸版面更有视觉冲击力，更加体现内容主体。所以，黑白版面中黑、白、灰设计运用要在版面整体感下进行，设计时要注意把握对比度、深浅度。有一点要切记：黑白版过度使用黑、白、灰的对比关系，会造成版面主次不分、效果混乱。 　　3 版面色彩运用要讲究度 　　不管是彩色版面，还是黑白版面，色彩在版面上的运用一定要讲究度。适度运用色彩，才能体现版面层次和节奏，才能突出版面主体，才能突出版面内容重要程度。颜色运用千万不能毫无节制，否则会喧宾夺主，主次不分，版面凌乱。 　　首先，版面色彩的运用，应当为内容服务，使颜色的差异，有助于强化版面设计的变换感和版面内容的对比感。如果为了色彩搭配好看，肆意搭配颜色，不顾及内容，容易形成“花姑娘进城”的感觉，使得版面失去品味。现在市面上很多报纸版面，色彩运用得很“花”，全版没有一处不着色，结果版面没了颜色重心，自然版面也就没有办法体现重要次要层次，那就更无法体现内容的重要和次要关系。 　　其次，版面色彩的运用要求恰到好处。版面形式一定是为了内容服务的，脱离了这个原则，形式再好也是白浪费“功夫”。所以，对版面中的重要稿件和重要版面区域，一定要用色彩突出重要，包括标题、图片以及底纹的应用一定要突出强势。同时，要淡化其周围的色彩氛围，不能喧宾夺主，所以版面中重要稿件的相邻稿件或不重要版区一定不能做重色处理，这样才能形成中心稿件和中心版面区域与不重要稿件和版面区域的色彩反差。 　　在新闻性版面，一般可用标题“重色”来强调内容重要程度，头条新闻或重要新闻的标题