PBA手工皂包装的设计.docVIP

PBA手工皂包装的设计 　　1 PBA手工皂包装设计的选题背景 　　包装业在当今市场占有很大比重，它是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响到消费者的购买欲，也是建立产品与消费者亲和力的有力手段。在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课题。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性，它的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。从市场营销的角度来看，产品包装是一种能够反映产品形象、开发市场、营销等相融合的产物，是人们直观了解产品价值的转换设计形式。因此，我希望PBA手工皂包装能够设计出既让人喜欢又具有自身特色，有别于市面上其他同类产品的包装。 　　2 包装的现状分析 　　包装设计可选用合适的包装材料结合巧妙的工艺手段，为商品进行容器结构造型和美化装饰设计，期间要注意包装的外形要素、构图要素和材料要素的统一性。当今国外的包装以采用新工艺、新材料为主，注重产品的功能性。在设计中突出自然、环保、趣味的创作设计之风外还强调极简主义，无论从色调方面还是包装材质上都是比较环保低碳的，即便是不同的设计师有着不同的设计理念，没有丝毫对包装功能探索的畏惧，而是大胆的追求新型材料的运用和各种工艺的尝试，有些还不乏运用新科技手段对产品进行设计。国内的包装设计大多在商业性强的基础上进行创作设计，其中一些产品的包装设计中还带有强烈的中国元素，符合大多数消费者的品味和审美需求。但也有一些国内包装却采用过度包装的方式，运用烫金烫银的手工艺对商品进行外部修饰，这不仅增加企业的成本负担、也让环境被污染、同时也增加了消费者的经济负担。 　　笔者认为：包装作为一种促销手段，除了吸引消费者的眼球外，还需通过包装所体现的思想内涵去影响消费者的看法、态度与情感，从而营造出一种适合人类生活的设计，让使用者爱不释手。在设计中我从PBA手工皂本身进行思考，手工皂包含自主动手制作的含义，应贴近消费者极具亲和力的感受，从而提高消费者对手工皂包装的认可。 　　3 PBA手工皂包装设计 　　3.1 设计定位 　　我将PBA手工皂的设计定位为：手工皂适合普通的人群使用且天然、安全。在设计的构思中，从以往许多的过度包装和不可回收的包装中走出来，选用棉布和手绘的植物图案进行丰富，以突出手工皂的天然成分。我希望通过设计这种自然并且具有亲和力的包装，让我们的生活变得更加方便、有序、美好，促使大家意识到保护环境的重要性，不让我们的环境再次受到污染。 　　3.2 创意与表现 　　（1）从创意以及主题来分析。包装能否循环使用已经成为整个社会关注的焦点，倘若包装不能循环使用，可能会造成对环境的污染，进而影响人们正常的生活和工作。因此，我在设计时选择了比较常见的棉布为材料，因为棉布给人一种素雅、古朴的感觉，让使用者能放心使用和接触（图1―图8）。 　　PBA手工皂包装设计中，小包装采用两种设计样式。第一种个人装是做成古代钱袋的样式，消费者使用完后可以当钱袋使用或是可储存和归置一些小东西（图1）。第二种样式做成了糖果外形的家庭装，寓意手工皂可以像糖果般食用以凸显手工皂的安全性，而且在使用完之后还可以当作笔袋，并且在这两种小包装内都附上了起泡网，这样便于使用者拿出来就可以直接使用（图2）。中包装采用长方形的盒型分割出手工皂的承载空间，可以使用后充当收纳盒（图3和图4）。大包装采用手提袋形式，在使用后可以在逛街购物时当购物袋，同时每个手工皂都配上一个皂托，方便手工皂在打湿之后晾干（图5―图7）。 　　（2）图形元素的分析。包装图形元素的选用主要围绕以下几种植物，包括茶树、玫瑰、茉莉、郁金香、羊奶、芦荟、桂花、薰衣草，将这些图案以写生的手法提炼出来可以帮助消费者更直观的了解手工皂的原料及香味类型。同时在图案旁附上原有品牌的LOGO和各种类型手工皂的中英文名称，加深消费者对产品的印象。 　　（3）从版式上分析。PBA手工皂包装的局部采用图形和文字进行装饰，在小包装的版式中植物采用左对齐，而LOGO和各类手工皂的中英文采用右对齐，以此形成一种视觉平衡感。在中包装与大包装的版式中，LOGO与手工皂的总名称中对齐，以衬托LOGO。在设计吊牌时，LOGO与手工皂的中英文名称处于中上方，主要成分、性能功效、适合肤质、保质期和使用方法处于中下方，以此形成一条视觉引线方便消费者了解产品。 　　（4）色彩的运用。PBA手工皂包装的材料主要采用棉布，以棉布的素色衬托出LOGO和手工皂名称的醒目（图8）。小包装上的植物采用细线勾勒的方法，以写生的方法来填涂植物的颜色，给人一种亲切感（图9）。吊牌采用天然的绿，寓意手工皂的环保、纯正，能够帮助包装与产品更好地融为一体