东北地区体育旅游市场优化的策略的研究.docVIP

东北地区体育旅游市场优化策略研究 　　［摘要］ 体育旅游已成为一个全球性的文化现象，是当前旅游业发展的一项重要项目，并有着巨大的旅游市场，发展体育旅游有着重要的意义。本文在分析东北地区发展体育旅游的优势条件的基础上，对目前东北地区体育旅游的发展现状加以描述，并对其更好的发展提出了优化策略。 　　［关键词］ 体育旅游；东北地区；旅游资源 　　 　　《振兴东北地区等老工业基地2007年工作要点》中明确指出，要积极发展旅游业，充分发挥东北地区海滨、冰雪、森林、草原、湿地、边境及工农业旅游资源丰富的优势，努力推动旅游经济发展。在这样的契机下，如何抓住振兴东北老工业基地的历史机遇，加快东北地区体育旅游资源的开发与利用，使其成为振兴东北体育事业的强大经济后盾和新的经济增长点，实现东北地区经济和体育产业的跨越式发展，是一个非常值得关注和深入研究的问题。 　　一、东北地区发展体育旅游的优势条件 　　1.自然旅游资源 　　(1)冰雪体育旅游资源优势 　　冰雪是东北地区最具有特色也是最有价值的体育旅游资源，这里四季交替分明，冬季寒冷漫长，积雪日长达100天以上，雪期长、雪量大、雪质好，有利于发展冰雪旅游。 　　(2)山林体育旅游资源优势 　　东北主要植被为寒温带针叶林、温带针阔叶混交林以及草甸、草原，为发展森林健康旅游提供了极好的条件。东北地区拥有众多的高山大川是开展山地旅游和爬山、攀岩、漂流运动等的理想之地。 　　(3)其它 　　东北地区冰封期长，适于开展滑冰、冰球、雪雕等各种体育旅游项目。东北南部有辽阔的海域，海岸线长，气候宜人，适合开展游泳、冲浪、帆船等海上运动项目。东北还多火山溶岩，是我国火山溶岩地貌类型最丰富、数量最多、分布最广的区域。地热资源丰富，温泉相伴分布，成为开展健身旅游的优越资源。 　　2.人文旅游资源 　　辽宁有关门山国家森林公园、本溪水洞、棋盘山风景区等人文景观，历史古迹有沈阳的故宫、北陵、福陵、永陵等满清遗迹；吉林省有松花湖风景区、净月潭风景名胜区等人文景观，； 黑龙江省有镜泊湖风景区和五大连池等人文景观，历史古迹有唐渤海国上京遗址、上京会宁府遗址、宁古塔城遗址等。 　　3.民族体育旅游资源 　　东北地区是典型的多元文化复合区，少数民族众多，仅辽宁省就有40多个少数民族，特别是满族、朝鲜族人数较多。各个民族传统文化历史悠久，风俗习惯不同，他们充分利用自然界赐予的这片土地，孕育出了许多独具特色的民族传统体育项目，这其中具有代表性的有满族的马术、骑射、赛马以及雪地走和冰嬉，朝鲜族的秋千、跷跷板等。 　　二、东北地区体育旅游业发展中存在的问题 　　1.体育旅游资源的开发力度不够 　　体育旅游产品单一，项目开发不成系统，也缺乏深度。目前开展的体育旅游只有漂流、骑马、滑雪等少量项目，由于品位和档次不高而不具有品牌竞争力，加上设备不全、安全保障措施不够、开发散乱、多数以个体经营为主，因而参与的游客越来越少。 　　2.缺少统一的规划和管理 　　对体育旅游产业的情况缺乏整体把握，体育旅游资源没有得到充分利用，与体育旅游资源相关的配套服务设施不健全。 　　3.行政区划模式不利于体育旅游产业的发展 　　东北地区是一个拥有多级、多个行政单元的区域，各级政府主导行政区内的经济发展。囿于行政区的利益分割，各行政区出于地方保护主义，导致他们之间的无序竞争，造成体育旅游产品的雷同开发，体育旅游项目的盲目重复建设，造成体育旅游资源和建设资金的极度浪费，严重影响体育旅游资源的地域组合，破坏了区域范围内旅游景观的聚集效应和规模效应。 　　三、优化策略 　　1.优化配置体育旅游资源，树立大旅游观念 　　旅游业的竞争，己经从景点竞争、景区竞争、线路竞争逐步过渡到区域板块间的竞争。东北地区地处东北亚，与蒙古、俄罗斯和朝鲜接壤，由于其独特的地缘优势，因此在旅游产品开发建设上，可以优势互补，形成产品组合，提高竞争力。各省应把本省旅游的主导景观同整个东北著名旅游景区和景点联结起来，统一旅游线路和旅游方式，形成规模使之成为方圆上千里的“ 北国风光”黄金旅游体育经济文化圈，联手打造区域性的体育旅游基地。 　　2.政府加强正确引导，制定总体规划 　　体育旅游涉及到的行业包括旅游业，体育业，餐饮业，宾馆酒店业，新闻媒体，交通运输业，物流管理，文化娱乐业、生产加工业，治安环保，建筑开发等行业，如此庞大的产业群要快速高效的交叉运作，就必须依靠政府。国家各相关职能部门必须本着“大旅游、可持续发展”的原则，优化资源配置，进行总体规划，引导各相关产业链单元密切配合，消除行业壁垒，只有这样才可以让旅游和体育协调发展，真正做到多赢。 　　3. 树立品牌意识，突出地域特色 　　没有鲜明的个性特点和地域特色，就不可能对体育旅游者产生