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大数据推进电视媒体融合发展的研究 　　摘 要 技术的发展带来了传播方式的变革。大数据的应用，使得电视媒体发生了巨大变化。电视媒体能否抓住机遇，与新兴媒体全方位融合发展，是目前亟待解决的课题。 　　关键词 大数据；电视媒体；融合 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0058-02 　　随着互联网和数字技术的发展，传播格局正在发生深刻变革。以大数据技术为代表的数字技术不仅改变了人们的生产方式、生活方式，也改变了人们的交流方式、理解方式，同时促进了新兴媒体的蓬勃发展。新兴媒体不仅成为了人们获取信息的渠道，而且已经成为主要渠道。在此背景下，电视媒体只有积极利用大数据技术，与新兴媒体融合发展，才能跟上时代步伐，成功转型。 　　1 大数据概述 　　1.1 大数据的内涵 　　大数据一词来自英文的Big data，是一个相对宽泛的概念，它指那些数据量庞大到无法用一般的软件进行捕捉、收集、保存、维护、管理、整合、分析、共享的数据。它可以细分为大数据技术、大数据应用、大数据科学和大数据工程等领域。 　　1.2 大数据的特点 　　1）数据量巨大（Volume）。大数据顾名思义，是由数量庞大的数据组成，过去的G和T已经不能作为计量单位，需要用P、E、Z等单位来进行计量。这些数据由于过于巨大，无法通过单个计算机进行处理，因此云计算等相伴而生。 　　2）数据多样化（Variety）。数据类型繁多，既包括传统的以文本为主的结构化数据，也包括图片、视频、音频信息等非结构化数据。随着技术的发展，新的类型还会不断涌现。 　　3）处理速度快（Velocity）。资料的传输速度非常快，数据爆发式地产生，处理速度也需要异常地快，因为数据也有时效，有些数据甚至只有几秒钟的价值，提高速度，才能使资料发挥最大价值。 　　4）商业价值高（Value）。大数据给我们带来的并不是几个精确的数据，而是大量有用的和无用的混杂在一起的数据。可能在某个时段中，有价值的数据没有多少，价值密度很低。但是，大数据为我们提供的是全样本而非随机样本，对全?w数据进行分析处理，可以从中找出公司或者单位需要的倾向和特点，因而具有很高的商业价值。 　　2 大数据对电视媒体融合发展的影响 　　1）内容生产更有针对性。在媒介竞争激烈，电视台节目同质化现象严重的情况下，大数据凭借其强大的技术功能，可以对电视台的各类节目进行全面深入的处理和分析，通过聚合、分类、扩散、挖掘等功能，分析预测用户的喜好，了解用户最需要什么，最想看什么，从而生产出更加优质的、具有针对性的内容产品。 　　2）传播方式更加精准。用户分析对于电视媒体来说至关重要，只有掌握用户的收视习惯、收视喜好，才能有的放矢，制作出更好的电视节目，以满足用户的需求。传统的媒体由于技术的限制，对于用户分析的方式仅是单一的，不够全面，不够成熟。随着媒体融合的趋势加剧，客观上就要求对用户的偏爱、收视习惯等做更加到位的分析。通过运用大数据，电视媒体可以获得更加广泛的用户数据，经过精准分析后，为用户推送“量身定制”的个性化内容，这就改变了以往用户不仅无法选择收看节目，也无法变更节目顺序的弊端。 　　3）效果评估更加科学。随着科学技术的不断发展和新旧媒体的不断融合，全媒体时代已然到来。以前对于电视媒体的收视率效果评估体系已经不能跟上时代的潮流。大数据时代最为显著的特征正是将抽样分析变为全样本分析。抽样分析是信息相对匮乏、技术不太先进、流通受到限制的模拟数据时代的一种分析方法。而大数据由于具有数据量大、类型多样、高速处理等特点，大数据运用全样本模式对电视节目进行分析，可以收集到需要的所有样本，构建更加科学有效的全媒体评估体系。 　　4）观众参与大幅提升。随着媒体融合的不断发展，观众对于参与电视互动性的要求增强，观众的参与度获得大幅提升。通过大数据分析处理，可以判断用户关心什么、需要什么、想看什么，进行有目的的策划选题、制作节目，使电视台在最合适的时间、最合适平台上传播用户喜闻乐见的内容，为用户提供优质的服务。从而使原本只能被动接受信息的用户开始可以动脑、动嘴、动手，能够有效进行选择，变单向传播为双向传播，并且可以积极参与互动分享，进行意见反馈。 　　3 大数据影响下的电视媒体融合发展路径 　　1）创新理念。面对新媒体的冲击和行业内部的竞争，电视媒体要充分认识到自身的局限性和不足之处，积极创新理念，改变思维方式，建立融媒体思维。融媒体思维要求电视台不仅仅要面对观众做节目，而是放眼全媒体，面向全媒体做节目。在建设主流媒体，提升舆论引导力的同时，要深层次融合发展，制作既能在电视媒体播放的节目，也能在新兴媒体不同终端传播，扩大传播效果将内容优势转化为发展优势。 　　2）舆论引导。在大数据生