新的思维创造新价值.docVIP

新的思维创造新价值 　　◎ 从目前来说，把握并顺应消费需求变化，有效控制和降低成本，是企业突破危机的关键要素；而捕捉和创造有效需求，则是企业的可持续发展之道 　　◎ 在这个转型时期，中国纺织企业应当加大创新力度，加快创新速度，推进产业升级，以改变企业原来大规模同质化生产的传统增长方式 　　◎ 越是萧条年代，越是企业建立品牌的最佳时机 　　 　　 　　2008年，纺织产业可谓一路艰辛：从紧货币政策，资金无以为继；用工成本提高，原料价格动荡，成本控制难度加剧；人民币的汇率变化，上半年对美元升值，下半年对欧元升值，对行业都造成了很大压力；金融危机重创市场需求，无论是外部需求还是内部需求，都深受全球经济形势的影响；资金紧缺，成本难以控制#8943;#8943; 　　特别是当前，国内外经济形势变化依然动荡不安，众多不稳定因素无不影响着我国纺织企业的运营和发展。 　　在这个立足现状、展望未来的时刻，如何正确认识当前我国纺织产业的真实基本面？如何清晰判断全球金融风暴下的我国纺织经济发展趋势？如何理性看待企业所遇到的暂时困难？我国纺织产业面临着一系列的疑虑与困惑。 　　2008年12月11日，由中国纺织工业协会主办，中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心承办的2008年度“中国纺织创新年会”在北京召开。据本刊记者了解，本年会以推动企业可持续发展为基点，通过深化行业内的交流、对话与协作，鼓励和促进有效创新。与会中，许多政府要员、商界领袖、专家学者以及企业领袖共同就行业经济、产业政策、企业管理、营销推广等热点问题进行了深层次的沟通和探讨。 　　在岁末年初这个转折点，召开以创新为主题的年会，无疑为“过冬”中的企业带来了一缕温暖的阳光。事实上，本年会所传递出的创新思想正合时宜，给困境中的中国纺织企业以新的鼓舞和动力。 　　 　　寻求新的突破与发展 　　 　　企业是促进产业经济健康运营的主体。新的经济环境下，中国纺织企业如何寻求更好的生存和发展呢？ 　　在2008“中国纺织创新年会”上，中国纺织工业协会副会长孙瑞哲发布了题为“突破与发展――挑战之下的中国纺织产业”的主题报告。 　　在综合分析全球经济环境，比较中国纺织产业与发达国家的现实差距，解析主要市场需求变化的基础上，孙瑞哲认为，从产业发展来说，中国纺织工业的可持续发展，需要把握国内外纺织产业发展趋势及消费需求变化，致力于合理创新与稳健开发，针对有效需求建立发展模式，避免过度创新和过度开发。金融危机给我们的教训就是金融产品的过度创新，这是不可取的。 　　孙瑞哲还特别指出，从目前来说，把握并顺应消费需求变化，有效控制和降低成本，是企业突破危机的关键要素；而捕捉和创造有效需求，则是企业的可持续发展之道。 　　他认为，外部需求看，世界贸易受金融危机影响趋势减缓，但不会停止。全球纤维消费量稳步提升，人均纤维消费量缓步增长。欧美日是重点市场，需重点研究与关注。中国在全球产业布局中占据重要地位，中国纺织工业通过技术进步形成的规模和配套优势难以被轻易取代。从内部需求看，金融危机使经济增长驱动力转移，启动国内消费是关键，产业用纺织品、区域发展不均衡、产业配套完善和社会零售总额持续增长使拉动内需空间巨大。中国居民消费结构发生变化，消费者对产品需求向多层面发展，价格、质量、功能、环保是主流消费需求。这无疑将对中国纺织企业的产品研发与品牌营销提出更高的要求。 　　这些现状给企业传达了一个讯息：金融危机使国民经济的驱动力正在发生转变，所以启动国内需求，增加投资成为关键。 　　同时，孙瑞哲还鼓励纺织企业，一定要“树立信心，度过难关，有效规划，创新发展”。尽管目前面临着诸多困难与不利，但中国纺织企业必须能够看清形势，捕捉机遇，创新求变，以实现可持续发展。 　　由于受金融危机的影响，国际市场需求尤其是美欧市场需求颓势尽显，市场消费趋势也随之发生了新的变化，那么中国纺织企业只有对市场的有效需求真正做到“知己知彼”，才可“百战百胜”。 　　 　　加快产品创新步伐 　　 　　如果说2008年对于行业来讲是一个特殊的年份、是变局酝酿的转折年，那么由此开始，中国纺织业进行产业升级的节奏必须进一步加快，生产方式由粗放向集约的转型必须更加彻底。 　　要进行产业升级，实现产业转型，其中最关键的就是注重技术创新，不断提升产品的附加值。 　　爱慕内衣总裁张荣明用技术创造时尚的概念阐述了技术在产品中的重要性。他认为，实际上真正支撑时尚的还是技术，就是通过技术的研发来创造新的时尚。爱慕重视基础研究，加强技术方面的建设，为此他们投入很多资金建了材料实验室，包括总部和基地工厂都有用以技术研发的实验室。 　　最值得关注的是，爱慕现在还从事人体工学的研究与创新，将技术创新进一步拓展与升华。据张荣明介绍，