民族音乐形象包装的策略的研究.docVIP

民族音乐形象包装的策略的研究 　　【摘 要】面对流行音乐的冲击，民族音乐发展停滞不前，其中很重要的原因在于其形象及形式难以为年轻人所接受，导致其市场基本以中老年人为主。本文将从民族音乐表演者、表演方式、内在文化三个方面，结合当下的流行文化和网络文化，通过新传媒来包装民族音乐。 　　【关键词】民族音乐 形象包装 策略 　　引言 　　对于传统的民族音乐来说，受众少、市场小一直以来都是限制其发展的一个重要因素，尤其是受到流行音乐极大地冲击。然而民族音乐有其独特的优势，能够牢牢的掌握大部分中老年人，至于为什么不能完全打开年轻人的市场，主要原因在于民族音乐其形象包装过于保守和传统，难以迎合广大的年轻人。本文将从形象包装入手来探讨推广民族音乐的策略。 　　1 基本概念 　　（1）民族音乐。中国民族音乐分为：民间歌曲、民间歌舞音乐、民间器乐、民间说唱音乐和民间戏曲音乐。在表现样式上十分丰富，具有较高的观赏性和多种社会功能。由于我国是多民族国家，所以在民族音乐的内容和文化上，也呈现出各个民族的多样性，故对于我国各民族音乐的保护和传承都具有十分重要的意义，为了使其得到更好的传承和发展，因此其形象包装工作就显得更为必要。 　　（2）音乐包装。音乐艺术品的质量，不是单指音乐表演专业技能的质量，而是指音乐表演者综合素质质量的总和。具体而言，就演唱或演奏者，除了本专业的业务技能外，还应包括与