浙报集团“网红记者+直播”的模式的研究.docVIP

浙报集团“网红记者+直播”的模式的研究 　　摘 要 2016年被誉为中国网络/网红直播的元年，这一年不仅掀起全民直播热，更是引发了一场“媒体+直播”的大变革。一方面，“网红直播”因其鱼龙混杂而逐渐被污名化；另一方面，不少主流媒体不断尝试、相继进入该领域为分到一杯羹而夜以继日。这一年11月18日，是第17个记者节，浙报集团携旗下17名记者为网民们奉上了一场为期9小时的“网红记者+直播”的盛宴，旨在以“网红记者”为切入口，借助三端融合之力，深度发掘网红记者的个人品牌价值为依然在探索之路上前行的“国家队”如何进军网络直播市场开辟新思路、提供新模式。 　　关键词 网红记者；网红直播；媒体转型；媒体+直播；三端融合；浙报集团 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0072-02 　　1 浙报记者节打开“媒体+直播”新思路 　　2016年开启了全民直播时代，媒体机构也在该下半年纷纷进军直播市场，展现出了对网络直播市场的勃勃雄心。人民日报在今年2月27日评论中表示，直播总有一天会成为媒体报道标配，没有任何一个有雄心的媒体会主动让出这块市场[1]。11月8日当天9点，浙报集团的17位网红记者开始了为期9小时的网络直播，这一新的“玩法”受到网民的广泛关注。据了解，在该9小时的直播中，每个网红记者都拥有半个小时的直播时长，他们通过实地采访、实时互动等方式向网民们展示了他们作为网红记者的独特魅力，也打开了媒体直播的新入口。 　　1.1 网红记者带来直播新玩法 　　在此次浙报记者节直播中，17位网红记者都是浙报集团在自己内部精挑细选出来的，他们不仅是不同新闻板块、新闻领域中的佼佼者，拥有着资深的采写经验，还兼具网红属性，自带粉丝并能快速融入直播中。 　　据了解，浙报记者节参与直播的17位网红记者有政治新闻记者丁谨之、国内国际新闻记者陈伟斌、医疗记者谷伊宁、摄影记者钟昊、法政记者肖菁、美术编辑吴雄?サ雀卟牌?、高颜值、高人气的代表性记者。在直播中，他们将新闻的幕后故事娓娓道来，展现出了新闻报道背后温暖的媒体人人格，不管是一线的采访实录，还是报纸的编辑排版，媒体人幕后的工作日常都引发了网友们的密切关注。 　　同时，作为自身新闻领域的代表性记者，17位“网红”记者自带网红属性，这不仅是因为他们的各自的垂直领域已圈定一部分固定的读者群体，而且网红记者作为媒体人，本身对社交软件就更具驾驭力，比如在记者节15点直播的摄影记者钟昊，他是微博上大名鼎鼎的“街拍滚叔”，目前已有130万粉丝，因而在直播时引来大批粉丝的围观。 　　1.2 直播互动拉近与读者距离 　　浙报集团此次网上开放日直播，与传统广电的新闻现场直播相比，最大一点的不同是网红记者直播给屏幕之后的用户带来了强大的互动性，也让用户参与到新闻报道的制作之中。 　　在记者节直播中，浙报集团设置了聊天室，网友们在观看直播时可直接询问，跟网红记者进行实时互动。在当天的聊天室中，不少网友对直播的新闻采访事件、网红记者工作细节等进行了询问，网红记者也在聊天室中一一进行了回复，通过这种互动方式，网红记者们更好地了解网友们的需求，网友们也能从单向传播进入到双向互动的消费体验，可谓达到了双方共赢的效果。 　　另外，为了达到更好地直播互动性，网红记者除了在直播室与主持人积极互动活跃气氛外，还结合自身特色拿出了看家本领增强互动性，比如国内国际新闻记者陈伟斌在直播中还展示了自己的厨艺，用各种菜色做法来比喻新闻，既形象贴切，又拉近了与用户的距离，展现了一个温暖、专业的媒体人形象；文娱记者陈宇浩则为自己的直播拉来了助力嘉宾，现场连线杨宗纬为自己的直播增色……网红记者通过自身的才艺、资源等，向网友们展现了网红记者独特的魅力，也证明了媒体人对镜头把控的天然优势。 　　1.3 三端融合直播效果可观 　　面对互联网大潮，转型已成为媒体机构的必行之路。浙报集团进行了三端融合，将浙江日报、浙江在线新闻网站和浙江新闻客户端进行全面融合，此次记者节直播也是浙报集团三端融合后的首次亮相。 　　据浙江日报报道，截至2016年11月8日19时，浙报集团网上开放日直播，在浙江新闻客户端的点击数超30万，点赞数1.7万，直播聊天室页面的互动评论数也超过了3 000条。凤凰新闻客户端在线最高收看人数4.5万，战旗直播平台观看人数也达到了2.2万[2]。三端融合首次亮相就取得了不俗的成绩，通过报刊、网站、客户端的配合打法，不仅给这次直播带来了全方位的观看体验，还正式拉开了浙报三端融合的序幕，向用户展示了媒体融合时代下媒体人的日常。同时，在浙江日报的报道中可以发现，浙报集团还借助了自身旗下的战旗TV进行直播。据了解，在2014年1月成立的战旗TV，是由浙报集团一手打造的弹幕式直播分享网站