经典的案例四五类烟市场分析及“预言”.docVIP

经典的案例四五类烟市场分析及“预言” 　　该文的意义在于为各地各单位的四五类烟的市场分析预测提供思路。这只能作为个案存在，可从方法及趋势上作为当地市场分析预测的参照，不能完全照搬，因为每个市场的环境都不尽相同，要具体情况具体对待。 　　 　　四、五类烟的历史销售趋势 　　 　　首先看2007－2010年四、五类烟的销售状况，见图1。2007－2010年四、五类烟的销售态势呈现喇叭状，特别是2010年喇叭口扩大的态势越发明显，向左走、向右走的两极分化态势走向顶点。2010年敞开的喇叭口让人不由得对2011年四、五类烟的销量产生思维惯性，四、五类烟按照目前的喇叭形态势继续分化似乎顺理成章，但实际的销售态势却出乎预料，见图2。 　　图2中，2011年上半年，原本按照喇叭状分化的四、五类烟走势突然汇集交叉在一起，五类烟的降幅由2010年的40.7%缩减至21.1%，四类烟增幅则由2010年的22.9%降为-22.4%。这样的走势让人大跌眼镜且难以理解。实际上2011年上半年四、五类烟下降的态势并非合肥独有，安徽乃至全国都呈现同样的走势；全国2011年上半年四类烟销量同比下降了14.71%，五类烟下降了23.46%。 　　 　　四、五类烟销售走势分析 　　 　　在我国，由于卷烟消费环境的特殊性，卷烟消费一定程度上可以作为宏观经济的晴雨表。2007年－2010年四、五类烟