近年七大省级卫视春晚比较的研究.docVIP

近年七大省级卫视春晚比较的研究 　　如果说央视春晚是一场年夜大餐，那么省级卫视的春晚就是一道道可口的私房菜，凝聚着精粹的地方特色。央视春晚是家国情怀的沉淀，是中国独特文化身份与政治诉求的彰显，省级卫视春晚则尽显个性，张扬着娱乐性与本土性。本文以湖南、江苏、浙江、北京、辽宁、河北以及东方七大省级卫视春晚为例，结合2013年春晚的新变化和新特点，对近年各省级卫视春晚做一简要回顾和比较分析。 　　纵向时间轴：时代变迁与审美新诉求 　　从2013年春晚的收视率来看，腊月二十四至正月初六，全国共有37个上星频道播出了各类春晚，共计52场。根据央视索福瑞CSM45城快速监测数据显示，2013年央视春晚收视率为11.362%，收视份额为25.752%，在与地方卫视春晚的角逐中，依然以绝对优势占据霸主地位，但领先优势明显减弱；而与此形成鲜明对比的是，省级卫视收视份额正在逐渐加大。其中，江苏卫视春晚获得了央视-索福瑞45城3.961%的时段收视率，称霸今年省级卫视春晚，辽宁卫视春晚以2.848%位居次席，湖南卫视的小年夜晚会则以2.801%的收视率排在第三。① 　　在收视率大幅提升的背后，是省级卫视春晚主题、形式、舞美、表演技术不断翻新，这种变化也是国家文化生活、思想观念、受众心态和审美需求变迁的体现。 　　（一）从年度仪式走向大众狂欢 　　各大省级卫视春晚广泛注入民间创意，普通人成为节目主体。草根明星、网络热点人物你方唱罢我登场，各省级卫视春晚成为演艺界新秀的狂欢平台。如北京卫视蛇年春晚上因相声视频在网络上点击率飙升而走红的80后“嘻哈包袱铺”，浙江卫视蛇年春晚上从《中国达人秀》、《中国好声音》大众选手中走出的“草根明星”吉克隽逸等。 　　（二）从固定模式走向人文关怀 　　省级卫视春晚也从过去生硬地与地方经济发展主题相呼应中剥离，更多地考虑受众心理，以其更贴近民生、贴近真情实感的独特优势而获得青睐。2008年湖南春晚为《爱心大融冰——我们一起过年》赈灾义演，指向性非常明确；2007年浙江春晚主题为“天下浙商”，以人群为概念，寻找同类群体的情感因子，建构春晚的主题内核；北京卫视2006年则专门为农民工举办了一台晚会。② 　　（三）时代流行元素与生活契合度提升 　　近两年，各地春晚纷纷突破传统晚会模式，为节目加入新鲜环节或者潮流元素，紧跟时代变化。例如，湖南卫视就紧紧抓住时代的气息，2013年春晚上出现了2012年末风靡社交网络的“小黄鸡”；北京卫视的舞蹈《航母，走你》，也是在2012年“航母style”、“走你”等流行词风靡网络中应运而生。 　　（四）视觉奇观演绎精彩 　　省级卫视春晚的舞台技术，从传统、喜庆的舞台布置变为炫动、奇幻的奇观景致；从最开始的以频频换动景片和道具使舞台稍有变化和动感，变为机械舞台、运动装置、视频等新技术新材料的综合运用。③集现代感、美感、信息感的LED大屏幕开始搬上春晚，它经历了从单纯地交代背景，到视频形象与表演内容深刻融合在一起的变化过程，也提升了舞台的可看性、增强了视觉感受力度。萨顶顶在湖南卫视蛇年春晚的一曲《如影随形》，伴随着3D效果的宇宙空间的变化，如流星滑过夜空，“女神”效果尽显，也更好地突出了歌曲对生命、对欢乐的追寻与尊重。 　　横向地域间：文化符号与差异化竞争 　　（一）省级卫视春晚的共同点 　　1.沿用频道定位的主体风格 　　各省春晚的主体风格与卫视风格相辅相成。湖南卫视以“快乐中国”的核心定位，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”。“快乐”是电视湘军的风向标，湖南卫视提出“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的发展目标，这一点在其春晚的定位中也得到了充分体现。湖南卫视小年夜春晚围绕“全家一起上春晚”的主题展开，全力打造全民大联欢的春节气氛。江苏卫视则定位于“情感世界、幸福中国”，吴韵温婉的气息滋养出江苏卫视充满幸福味道、注重人文关怀的温暖气质，整台晚会围绕“幸福”话题，围绕“情”这一关键字，紧扣江苏卫视“以情感人”的主题定位。 　　2.融合年度最热节目形式吸引眼球 　　各省春晚“稳中求变”，从当年最热综艺节目中吸取卖点，再加以创造性的改造，如变换演员、添加新元素或加入新环节，但整体主题和形式保持不变，既能吸引观众眼球停留在熟悉的节目中，又能激发其看下去的好奇心，找寻与平时节目的不同之处。2012年浙江卫视《中国好声音》大获成功，在全国刮起了一阵“好声音”旋风，在其蛇年春晚中，《小崔说立波秀》的主持人崔永元和周立波变身导师，与众多好声音的学员一道完成了一场精彩的电视创意秀。 　　3.以浓郁地方特色打造文化符号 　　根据央视—索福瑞的统计，央视春晚收视呈现从北到南走低的趋势，最高的东北三省在85%至89%之间，南方14个省份的收视率在1.3%至24.8%之间