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连接最的模式2015 　　门口的野蛮人互联网曾让传统企业惴惴不安，“转型是找死，不转型是等死”的魔咒日夜笼罩，一些传统企业甚至病急乱投医，死于“折腾”。 　　仿佛只是眨眼之间，纯粹谈“冲击”和“颠覆”的时代就已远去，“互联网+”连接起互联网和传统行业，互联网下沉以及实体经济的数据化将改变商业模式的生态。 　　说起来轻松，连接并不容易，看似门槛很低，越过门槛却还有一道墙。对于转型的传统企业而言，这道墙就是互联网思维，对于互联网企业来说，这道墙则变成了线下资源整合。 　　整个实体经济都在等待着改造或被改造，机会似乎无处不在。但是，任何一个精妙的商业模式故事，最终都需要依靠执行力来将其落地。 　　连接，已经开始。 　　一年前，传统行业还在因为互联网急促的敲门声而紧张不已，“冲击”、“颠覆”等词汇频频出现在传统企业的字典里，但是很快，大家就发现，互联网与传统行业的关系，远不仅仅是纯粹的“颠覆”，而是来到了“颠覆”的下一站―连接。 　　2015年两会上，腾讯董事局主席兼CEO马化腾在其提案中提出“互联网+”，希望实现互联网与传统行业的充分对接。与此同时，李克强总理也把“互联网+”写入政府工作报告，并赋予其更多新内涵。 　　“互联网+”到底意味着什么？互联网和实体经济连接的通道在哪里？商业模式又会因此发生哪些改变？ 　　O2O：互联网下沉+实体经济数据化 　　面对门口的野蛮人，谁也无法淡定。但病急乱投医的传统企业，结果可能并非死于互联网冲击，而是死于“折腾”。正和磁系互联网化投资基金创始合伙人兼CEO刘宇曾在一次演讲中表示，全民互联网时代，传统企业其实是被低估的。“整个传统产业原来在线上的时候没有优势，当互联网往下沉的时候，传统行业累积了多年的服务能力迎来了最大的机会，因为最终服务产品是要落地的。” 　　道理很简单。互联网看似无所不能、无孔不入，但是，其并不能代替实体的产品和服务，人们还会到餐厅享受美味，还是要依靠汽车、火车、飞机在不同城市间移动，即便是对于冲击更为明显的媒体行业而言，优质内容也依然为王，只不过借助新的渠道扩散影响力。对于传统行业，互联网更像是一个升级的工具，而非竞争对手。百度首席执行官李彦宏也表示：“下一波发展浪潮更多的是互联网和传统产业的结合。” 　　通俗理解，“互联网+”就是“互联网+传统的各行各业”，例如互联网加通信是即时通信工具、加媒体产生网络媒体，加娱乐产生网络游戏，加零售产生电子商务，加旅游产生在线旅游，加金融产生互联网金融……值得注意的是，二者并不是简单相加，而是利用信息通信、大数据等新技术，让互联网与传统行业深度融合，创造新的增量价值。“互联网+”不仅正在全面应用到第三产业，也正在向第一和第二产业渗透。 　　对于互联网而言，这是一个下沉的过程。互联网1.0时代是信息的单向传播，2.0是人与人、人与公司、公司与公司之间的互动，3.0则是人通过互联网与衣食住行的全面连接。在这一过程中，通过互联网交换的介质，从信息升级至产品，又从产品升级至如今的服务。 　　互联网的下沉并不是出于对于实体经济的“怜悯”，而是一种现实需要。2015年3月，马云在一次演讲中提到：“为什么互联网公司担忧？你看谷歌、Facebook、亚马逊、eBay和阿里巴巴，我们所有的人天天担心。我们觉得这里面一定有问题” ……“我认为，互联网必须找到那个缺失的部分。这个缺失的部分就是鼠标和水泥携手合作，找到一个方法让互联网经济和实体经济能够结合。只有当鼠标和水泥结合时，互联网公司才能活下来，才能开心地活30年。” 　　另一边，实体经济在与互联网的融合中完成了自身的数据化改造，提升了效率。以获得第七届新财富最模式评选（以下简称“本届评选”）“最具潜力商业模式”奖项的美味不用等为例，其是一款餐饮在线等位App，将餐厅的空位、排队信息等进行了数据化改造，顾客可以在线领号，在预订用餐时间临近时还能收到提醒。同样，格瓦拉对电影院进行数据化改造，帮助用户在线选座、节省时间；挂号网则改造了医院的预约挂号系统，方便了患者。 　　值得注意的是，将实体经济数据化所产生的数据量要远远超过单纯在互联网上所产生的，这为未来的数据挖掘提供了基础，而连接起互联网和实体经济，这些数据的意义也要远超过纯虚拟世界的数据。马云就曾表示，未来的世界是靠数据驱动的。 　　此外，互联网还可以倒逼传统企业提升服务，点评功能是重要手段。以本届评选入围企业之一的车蚂蚁为例，其是一款专注于养车O2O的App，车主可通过车蚂蚁购买养车服务。为了提升用户体验，车蚂蚁规定，商户得到的分成比例会根据车主评价进行调整，这就对商户形成了一种约束。悲观来说，倒逼传统企业自我升级是个异常庞大的工程，任重而道远，乐观一点来看，如果所有的商户都完成了数据化改造，那么，“一锤子买卖”根