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隐喻转喻视角下上海市楼盘名称的研究 　　摘 要：本文以上海市住宅楼盘名称为研究对象，对楼盘名称中隐喻和转喻进行了定量和定性的研究。结果发现：不论是专名还是通名，隐喻类名称远多于转喻类名称。就专名而言，隐喻占95.25%，转喻占4.75%；就通名而言，隐喻占78.70%，转喻占22.30%。说明地产公司更倾向于用隐喻来给楼盘命名。 　　关键词：楼盘名称 隐喻 转喻 认知机制 　　一、引言 　　进入新世纪以来，各地楼盘如雨后春笋般层出不穷。开发商为赢得市场，对楼盘案名日趋重视。上海作为中国的经济、金融中心，住宅楼盘名称数量繁多，异彩纷呈。从语言层面来看，楼盘案名是词与词的组合，它不仅是楼盘的符号和标志，是开发商宣传产品的文字载体，也关系到经济、文化等因素。关于楼盘案名研究可以分为三个方面：一是探讨楼盘名称的语言特点和社会文化（谭汝为，2004；麻昌贵，2006）。二是探讨楼盘名称用词特点（张曼怡，2007；陶恒，2009）。三是探讨楼盘名称规范化的问题（李萍、邓军，2006；李岩，2007）。本文从隐喻、转喻的视角来探讨楼盘名称的认知机制，试图探索上海市楼盘的命名规律。 　　本文以在百度乐居、新浪乐居等网站中所收集的楼盘名称为主，实地走访为辅。共收集到21世纪以来的上海市住宅楼盘名称3514条，其中含隐喻和转喻的名称有642条。 　　二、楼盘名称的隐喻转喻分类 　　王一心（2009）认为，楼盘名称可以分为两类：一是“专名+通名”的标准结构；二是只含专名的新兴结构。上海市的楼盘名称大体符合上述划分方法。其中“专名+通名”类有443个；只含专名的有199个。 　　（一）楼盘名称的隐喻分类 　　概念隐喻是一种重要的认知和思维方式。它的基本运作机制是源域和目标域之间的映射（Lakoff，1993：232），通常是从具体的概念域到更为抽象的概念域的一种映射。在楼盘的命名过程中，楼盘本身为目标域，我们根据源域不同，把它们分为14类，具体情况见下表： 　　表1：楼盘名称的隐喻分类 　　分类 源域 举例 数量 　　专名 　　自然事物 日月星辰 秋月枫舍 63 　　山川河流 春江美庐 67 　　四季 幸福春天 19 　　人文事物 建筑 白金瀚宫 38 　　学校 哈佛公寓 8 　　植物 白玉兰花园 84 　　动物 凤凰大厦 40 　　颜色 金色家园 43 　　宝物器具 铂珏公馆 65 　　地名 捷克小镇 95 　　文学音乐 中邦风雅颂 37 　　数字 浦江湾1号 33 　　其他 金榜世家 29 　　通名 水文地形 紫竹半岛 29 　　园林建筑 爱丽舍花园 196 　　古代建筑 绿地路易宫 16 　　空间概念 大虹桥国际 14 　　1.专名部分的隐喻分类 　　（1）自然事物类 　　自然环境是人们买房需要考虑的首要因素，以此命名的楼盘为数不少。这类隐喻有149个，包括三个小类：山川河流、日月星辰以及四季。 　　上海地处长江下游，是典型的江南水乡，很多楼盘都是以水文河流命名的，如“世纪长江苑”。此外，还有很多楼盘是以山川河流概念命名的，比如“湖山在望”“江南山水”。这类楼盘不仅暗示该楼盘自然生态环境良好、景色宜人，同时也表达了人们对依山傍水而居的向往之情。 　　自古以来人们就对日月星辰充满了敬畏之情，很多楼盘以此命名。万物生长靠太阳，太阳一直是君王、神圣的象征，如“旭日之城”。月亮象征着团圆、思念、凄美、高洁等意义，如“秋月枫舍”。浩瀚的星际宇宙给人们带来无限的遐想，我们在听到这些名称时，不仅联想到神秘的宇宙，同时也联想到它所象征的浩瀚无边、充满光明的寓意。 　　一年四季与人们的日常生活密不可分。春天是万物复苏的季节，象征着生机盎然。如“巴黎之春”“苏堤春晓”，开发商把楼盘隐喻为春天，很容易让人产生万物复苏、充满希望的美好联想。 　　（2）人文事物类 　　这类楼盘名称有46个，有的是以著名大学命名的，如“哈佛印象”；有的是以建筑命名的，如“凡尔赛公寓”。以高等学府为命名理据，可以突显该小区的人文环境。例如：位于上海松江大学城的“蓝色剑桥”，毗邻各大高校，人文氛围良好。以建筑为命名理据，直接体现了该楼盘的建筑风格。如：“江南清漪园”是以北京颐和园内清漪园为蓝本建造的现代简约式的高档住宅小区。 　　（3）植物类 　　以植物命名的楼盘有84个，所涉及的植物包括：梅、兰、玉兰、桂花、檀木等。开发商把这些植物所包含的美好品质、文化内涵等因素应用到楼盘命名上，让消费者不仅联想到该植物本身，而且可以联想到植物所象征的美好寓意。 　　（4）动物类 　　这类名称有40个，涉及的动物主要包括：龙、凤、天鹅等。中华民族自古就被誉为龙的传人，龙是中华文化最突出的符号之一。在几千年的封建社会中，龙象