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众筹平台生态圈浅述 　　从2009年至今，众筹商业模式在几年内卷席全球，并呈现多元化加速增长的趋势，据知名调查公司MASSOLUTION发布的一项针对众筹融资的调查统计报告，“2012年众筹资金达27亿元，成为继公共和私募融资后的又一行之有效的融资方式，而2013年大众融资总额可能将继续攀升到50亿美元之多。2012年约530个众筹平台，到去年增长了60%”。 　　美国在这一浪潮中处于领导者的位置，活跃的创业氛围与完善的知识产权保护意识等背景，为众筹平台提供了最肥沃的土壤。据统计，美国本土的众筹平台多达191个，具有代表性的有KICKSTARTER，INDIEGOGO等。在欧洲与亚洲，众筹产业也呈爆炸性增长，然而无论从项目数量或者质量上比较，中国的平台都远远落后于欧美，国内的众筹因缺乏信用基础、社会诚信体系不完善，信息不透明、融资后监督难等问题，发展得并不顺利。在全球众筹产业的整体规模中，亚洲只占2.1%的份额。 　　在众筹平台生态圈中，主要的利益相关方分别为平台方，项目发起方、投资方与第三方支付。实际上，第三方支付平台用于保障投资人和项目方双方利益，并不是必备方，其可以存在也可以由平台方承担相关的保障任务。因此核心的利益相关者为平台方、项目发起方与投资方。在众多国内外平台中，KICKSTARTER显然是当之无愧的领军者，有着广泛的知名度、成熟的平台机制，数百万的用户流量，高质量的项目，在众多众筹平台中综合实力领先，因此下文中我们选取KICKSTARTER为例，基于平台、发起方、投资方之间的三方的利益关系，同时又从不同的角度去探讨众筹平台的意义。 　　一、平台方：连接项目发起方和投资者的互联网平台 　　众筹平台的主要功能在于为创意项目筹集资金，除此之外，平台为创意和产品进行初期市场反馈测试；通过互联网和社交网站传播效应对创意项目进行推广提升知名度，因为捐助者通常也是创意的狂热支持者，同时也是项目的参与者。 　　KICKSTARTER企业宗旨在于通过创新的融资方式为有梦想有创意的人们提供支持，实现创意。KICKSTARTER在外界看来似乎扮演着一个第三方的角色，不介入项目流程，通过收取项目总额的5%作为手续费以作为收入来源之一，根据KICKSTARTER官方统计数据，截至目前（2014.12.22），其筹款总额达到$1，454，170，019，成功筹款的项目数76，225，成功率达39.91%。投资人数达7，626，313人，其中捐赠2次或以上的达2，285，708人，可见其用户群体数量已经达到百万级，如此庞大的用户群体除了给KICKSTARTER带来持续稳定的网站流量之外，也能够产生大量的数据，体现市场和用户的需求与爱好，在一个数据就是价值的时代，这些信息也是KICKSTARTER价值的一部分。 　　另外，从盈利模式的角度来说，似乎收取手续费是众筹平台通常采用的收入渠道，但由于平台握有大量的创新项目资源，因此也可以选择参与项目的后续融资，通过持股等方式盈利，这种方式是网络众筹+天使投资的结合，在国内有不少众筹平台采用此种方式，因为依靠简单的抽佣，在项目数量少、网络流量不够高的情况下，国内平台很难实现真正的盈利，甚至有平台并不采取抽佣的方式，打出“免费”在平台上众筹的口号，这种方式的背后必然要有创新和长远的盈利模式，否则难以为继。 　　此外国内也有少数平台在众筹的业务模块之外也添加了销售平台业务，但这仅限于较小众的譬如手工或者艺术类的产品，因为电商平台的搭建属于另外一个领域，对于KICKSTARTER这样项目众多产品众多的平台来说，是一个庞大的工程，目前众筹平台仍然应该专注于挖掘好的项目，完善平台机制。 　　项目类型 　　从项目类型来看，KICKSTARTER涉及到15个不同的行业与领域，但大部分集中在创新与设计范畴，如游戏、电影视频、设计、教学、音乐、出版食物、艺术、时尚、漫画、剧场、摄影、舞蹈、新闻业、手工艺。选取KICKSTARTER迄今为止筹款额度最高的10个项目，可以发现位列前4位的均为产品（包括数码设备、游戏硬件等），且都是符合时下潮流的“酷”产品，其目标受众也大多是年轻人群，可见KICKSTARTER虽然以文艺类的电影、音乐起家，但硬件产品尤其是智能、电子类的产品迅速受到热捧，受到更多人的关注。众筹平台的魅力在于无论任何行业、任何成本预算的创意，只要有价值，就有机会获得用户的支持。 　　根据KICKSTARTER网站发布的数据统计，截至目前（2014.12.22），获得捐赠金额最多的类别是游戏类，其次是电影视频，排名第3的则是科技类；从成功率的角度来看，排名最高的前3位分别是舞蹈、戏剧、音乐。这是一组非常有意思的数据，金额代表了资金的流向，可见游戏和智能科技类项目的热门程度，但从成功率来说却