壮大主流思想舆论网上传播最优路径剖析.docVIP

壮大主流思想舆论网上传播最优路径剖析 　　【摘要】壮大网上主流思想舆论作为“壮大主流思想舆论”不可或缺的领域，特别是在互联网打破原有信息分配的格局，改变我国主流思想舆论传播发生逻辑的当下，它既关系到和谐社会建设，又关系到党的长期执政和国家长治久安。为此。文章提出壮大主流思想舆论网上传播的最优路径是：延展网上话语场域互动方式是壮大主流思想舆论重要路径；推进网络界面升级在做大做强做优上出成果是最佳选择：打造网上大数据智能平台增强传播巧实力是最优路径。 　　【关键词】主流思想舆论；互联网；传播路径 　　【作者简介】谭可可，湘潭大学博士生，湖南大学新闻传播与影视艺术学院讲师，湖南长沙410082 　　【中图分类号】D64 【文献标识码】A 【文章编号】1004-4434（2013）07-0178-04 　　壮大网上主流思想舆论作为“壮大主流思想舆论”不可或缺的重要领域。特别是在互联网打破原有信息分配的格局，改变我国主流思想舆论传播发生逻辑的当下，它既关系到和谐社会建设，又关系到党的长期执政和国家长治久安。近年来，尽管主流思想舆论网上传播发挥了巨大的正能量，但主流思想舆论网上传播路径偏窄、传播量偏少，其理论建构相对滞后。因此，从理论上厘清网上传播最优路径，是进一步巩固我国社会主义意识形态领域主导地位、壮大主流思想舆论的重大现实课题。唯此。本文提出壮大主流思想舆论最优网上传播的最优路径是：延展网上话语场域互动方式是壮大主流思想舆论重要路径；推进网络界面升级在做大做强做优上出成果是最佳选择；打造网上大数据智能平台增强传播巧实力是最优路径。 　　一、延展网上话语场域互动方式是壮大主流思想舆论重要路径 　　中共十八大报告明确提出，推进马克思主义中国化时代化大众化，坚持不懈用中国特色社会主义理论体系武装全党、教育人民，深入实施马克思主义理论研究和建设工程，建设哲学社会科学创新体系。推动中国特色社会主义理论体系进教材进课堂进头脑。它为网上主流思想舆论传播指明了方向。主流思想舆论传播在传统媒介时代。主要是依托以电视、广播为代表的“群体化传播工具”，并通过“把关人”作用，对信息进行过滤、筛选和整合，通过“议题设置”等手段来影响和调控主流思想舆论传播。然而，网络媒介的快速发展深刻地改变着主流意识形态传播的社会生态，信息更快速、更普遍、更多元的传播已成为现实；大规模的海量网络民众创造内容、分享内容、传播内容已成为现实；无所不在的无缝连接高宽带网络、无所不在的泛在移动互联传播已成为现实。总之。互联网以一种网上话语场域的互动方式，改变了舆论的发生逻辑，网上话语场域的个性化、草根化、娱乐化、扁平化特点，既给了网络民众选择上的无限自由，同时也容易引发信息传播碎片化后果。 　　传播学大师尼尔·波兹曼认为：“一种信息传播的新方式所带来的社会变迁，绝不止于它所传递的内容，其更大的意义在于，它本身定义了某种信息的象征方式、传播速度、信息的来源、传播数量以及信息存在的语境，从而在更深刻的层面上影响着特定时空中的文化。以及对真理的看法。”互联网传播为网络民众个体所提供的虚拟空间话语场域中最重要的一个自由权利就是表达自由。网络民众不仅可以自由选取自己感兴趣的话语，而且可以在网上自由地发布话语；话语的重要与否，不再完全由传播者决定，而是可以由网络民众自己决定。尽管在许多场合下，例如知名网站，对话语内容仍然有编辑权，仍然充当网络“把关人”角色，但是，由于网络民众享有极大的话语选择权和主动权，网络“把关人”的地位受到削弱，权力在向网络民众倾斜。 　　在网上互动话语场域中，互动话语传播内容一般分为两大类型：一类是来自各种类型媒介组织的传播内容，这主要集中在网上门户网站的各个相关栏目：一类是来自网上独立运行自媒体的传播内容，这些互动话语既包括大量的长内容，比如篇幅较长的博文、帖子或系列性文字，或者较为完整的图片形式、音频形式、视频形式等，也包括巨量的微内容，如各种简短的评论、跟帖，简单的图片形式、音频形式、视频形式等。在这两种互动传播类型中，随着网络民众不断地增加和网上应用服务不断地拓展，以个人身份在网上传播平台所进行的去中心化表达已逐渐成为重要的传播路径，譬如博客、微博、跟帖、留言、论坛帖文等日趋红火。 　　近年来，网上主流思想舆论的互动传播路径除网站外主要是网上论坛。网上论坛是一种多对多去中心化表达的话语场域，它的形成是以虚拟社区为基础的。这意味着，论坛群体互动是基于个体之间的相互学习、结盟、冲突、妥协等多种互动关系最终得到的结果。在论坛帖文这类互动传播路径上，网上主流思想舆论对引导群体意识、群体规范、群体行动力来作用于群体中的个体具有极大影响力。除此以外，网上主流思想舆论应顺应新形势、新发展，更多地利用好现有的博客、微博、跟帖、留言、论坛帖文等传播路径，在去中