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山东文化创意产业可持续发展问题剖析 　　[内容摘要]文化创意产业是近年来文化产业与创意产业结合而衍生出的新产业。山东作为中国的文化大省和经济大省，政府的政策支持，特色鲜明且深厚的文化底蕴，雄厚的经济基础都是发展文化创意产业的优势资源；但也存在着产业意识滞后、经贡献薄弱、区域结构不均衡、科技含量不高、人才的匮乏的不足之处。山东文化创意产业要获得并保持竞争优势，有效整合文化资源，以引领市场需求为目的创新文化产品，建立可持续发展体系是主要策略。 　　[关键词]文化创意产业；文化产业；可持续发展；策略。 　　 　　在全球经济文化一体化的大潮里，文化领域的竞争在综合国力竞争中的意义和作用日益突出，逐渐强大起来的文化产业凸显成为一个国家新的经济制高点。文化创意产业在文化产业大力发展的基础上应运而生，在短短十年时间里，经历了从新名词的整合到付诸实践。从发达国家迅速蔓延到发展中国家的过程。文化创意产业对国家和地区经济增长的推动、就业的增加、旧区的复兴、形象等方面都有贡献。文化创意产业的发展已经成为继知识经济、信息时代后政界、学术界乃至民间的又一热门话题。 　　 　　一、山东省发展文化创意产业的意义 　　 　　1.创造社会财富的崭新手段。社会财富包括物质层面和精神层面两个内容。在精神财富的层面，创意本身就是基本的要素。人类蕴含着的创造力，可以转化为现实的财富，从而体现出精神的价值。“知识创造财富”的观念。激励着很多人在知识的运用中从事创意活动，为社会财富的积累做着贡献。文化创意产业的发展正取决于知识的创新应用，知识加创造力创造财富已经成为文化创意产业发展的主要理念。山东省准备优先发展的广播电视、新闻出版、影视制作、发行分销、文化演艺、动漫、文化旅游、体育、广告会展、古玩书画与工艺品等十大文化产业，都具有文化创意产业的特征，是创造社会财富的重要源泉。 　　2.传统文化与现代文明连接的纽带。当今时代，文化发展的主题是传承与交融。有人把当今的时代称为后现代，试图颠覆传统的思维方式，建立一种全新的发展逻辑。但是，无论怎样的标新立异，现代文化都无法脱离其安身的传统文化根基。例如，时下盛行的网络游戏，许多取材于古典文学名著：很多广为流传的现代音乐作品都有深深的古典音乐的印迹。山东是中华古代文化的发祥地，鲜活地体现着中华文明的独特风采，有着深厚的历史积淀和文化底蕴。文化创意产业是传统文化和现代文明连接的纽带，它通过现代科技手段，传承和发扬传统文化的价值观和精神追求，以现代的表达方式构成当代文明的成果。 　　3.调整产业结构的有效途径。中国“十一五”规划提出要把增强自主创新能力作为调整产业结构、转变经济增长方式的中心环节。这为中国文化创意产业的开拓和发展提供了政策依据和战略选择。文化创意产业强调以科学技术为支撑，强调创造性，注重发挥企业在自主创新中的主体地位，建立面向市场的，整合产、学、研三方资源的技术创新体系。山东近年来，在调整产业结构上取得了可喜的成绩，第三产业占GDP比重继续提高，并成为山东省在21世纪要重点关注的亮点之一。文化创意产业的发展，可以促进文化、科技、生产、商业资源的集聚，从而推进城乡经济良好的互动，实现合理调整生产力布局促进地区经济的协调发展。因此，文化创意产业可为山东未来进一步调整产业结构，转变经济增长方式提供一种有效途径。 　　4.提高人民生活质量的现实要求。美国经济学家约?肯?加尔布雷斯说过：“艺术和反映艺术成就的产品，在经济发展中将越来越占到重要的地位。”“……消费发展到一定限度时，凌驾一切的兴趣也许是美感。这一转变将大大变更经济体系的性质和结构。”山东省作为经济大省，人民生活水平一直居全国前列，满足人民日益提高的生活需求是一个紧迫的现实问题。文化创意产业将创意融人到文化中，将文化提供到社会服务中，提供更多具有时代气息、创新思维的文化产品，可以满足大众消费的品位，提高人民的生活质量。 　　 　　二、山东省发展文化创意产业的优势资源 　　 　　1.政府重视，政策支持。2006年在济南举行的以“文化?创意?财富”为主题的首届山东(国际)文化产业博览会，以会展培育文化品牌，以市场整合文化资源，以交易创造文化价值，以论坛汇集文化信息。以科技推动文化创新为目的，拉开了文化创意产业在山东发展的序幕。2007年山东印发的《山东省文化产业发展专项规划(2007-2015)》确定了以“文化创意”为文化产业结构升级的主导方向，注重科技含量在文化产业中的提高，并提出了打造优秀文化品牌进入国际文化市场的目标。从2008年起，山东省财政设立文化产业发展专项资金，并在税收、价格、经营、社会保障等方面提供优惠政策，这些都是山东文化创意产业发展的重要条件。 　　2.底蕴深厚，特色鲜明。山东是中华古代文化的发祥地，有着深厚的历史积淀