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音乐嵌入式营销剖析 　　摘要：音乐在营销活动中的应用越来越普遍。音乐在营销中细分市场，提升品牌形象，进行商品促销，是一种宝贵的无形资产。如果商家适当运用这种无形资产，可以使消费者产生共鸣，提高销售量，增强企业品牌形象，为企业带来意想不到的效果，达到消费者满意、商家促销的双赢目的。 　　关键词：音乐营销；音乐细分；音乐代言；音乐品牌 　　中图分类号：F713.50　文献标识码：A　文章编号：1008-4428(2011)01-36-02 　　 　　有一种语言，不需要更多的诠释，全世界都能听懂，那就是音乐。黑格尔说：“音乐艺术作品打动我们的方式和其他艺术作品的方式不同，一部艺术作品如果来自内心，渗透着丰富的灵魂和情感，可以在听众心里引起很广的反响。”暗乐可以帮助企业实现与消费者的沟通。雀巢公司前CEO包必达说：“我们必须有一个世界通行的营销方法，什么东西可以在不同的人种之间实现没有障碍的共享呢?毫无疑问，是音乐!” 　　在我国，音乐营销作为营销方式已经出现很久了。如“太阳神”的《当太阳升起的时候》、九月九的酒广告歌《九月九的酒》、娃哈哈的拍手歌等等，都是音乐营销的例子。随着音乐市场的发展，音乐在营销中的作用也越来越被企业所关注。越来越多的研究表明，恰当的音乐对商场的销售有促进作用。商家通过音乐可以创造良好的商业环境，宣传促销产品。音乐发烧友、狂热者将成为未来商家日益关注的