大学生手机消费中的品牌偏好研究-技术经济及管理专业论文.docx

万方数据 万方数据 西安电子科技大学 学位论文独创性（或创新性）声明 秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在 导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注 和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果； 也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表 示了谢意。 申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。 本人签名： 日期： 西安电子科技大学 关于论文使用授权的说明 本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生 在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留 送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容， 可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，毕业后结合学 位论文研究课题再攥写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。 本人签名： 日期： 导师签名： 日期： 摘要 摘要 目前中国大学生数量庞大，并且“90 后”占据大学生的主体，形成了特殊的 消费群体，在消费市场中占据重要地位；另一方面，随着经济的发展，品牌观念和 品牌消费逐渐增强。经过调查发现，手机的消费已成为大学生消费中必不可少的部 分，而且大学生手机消费存在较大的差异，具有很大的研究价值，因此本文将重点 研究大学生手机消费中的品牌偏好。 对大学生手机消费中的品牌偏好进行研究，从理论上来说，可以丰富大学生消 费领域的研究，延伸品牌偏好细分因素，从实践上来说，有利于企业掌握大学生手 机品牌偏好消费的现状，为企业针对的大学生消费群体的品牌营销和品牌管理提 供理论依据。 本文从自我监控水平的角度探究大学生的群体特征出发，在自我监控水平的 基础上对品牌偏好进行研究，主要提出了三个研究假设：自我监控水平会对品牌偏 好差异产生影响；影响大学生手机消费品牌偏好的因素包括在品牌形象、品牌质量、 品牌产品功能、品牌体验、品牌价值、品牌个性等几大类；大学生消费中对品牌各 项因素的偏好程度一致性较强，不存在显著差异。对自我监控水平的测量，使用 Synder 提出的自我监控量表；对于品牌偏好的测量，使用 Park 和 Srinivasa 1994） 提出的相对品牌偏好测量技术。以大学生为调查对象，采用问卷调查的方式搜集原 始数据，并使用 SPSS 软件对数据进行统计分析。根据数据统计结果，得出如下结 论：大学生自我监控水平普遍偏好，有很高的品牌偏好；大学生品牌偏好具体体现 在品牌品质因子，品牌功能因子，品牌形象因子，品牌质量因子，品牌体验因子五 大品牌因子；大学生对品牌因素的偏好程度基本一致，是一个统一的消费群体。 最后,在研究结论的基础上，结合大学生的消费特征，提出企业对大学生消费 市场的品牌管理方法和营销策略。 关键词： 大学生 自我监控水平 品牌偏好 大学生消费中的品牌偏好研究——以手机消费为例 Abstract Abstract At present, China has the huge Numbers of college students, and the generation after 90s occupy the main body of college students. They has formed a special consumer group and has an important role in the consumer market. On the other hand, with the development of economy, the brand concept and brand consumption gradually increase, and the study of college students brand preference in the consumer is of great importance. Through the survey found that mobile phone consumption has become an indispensable part of college students consumption, and there are many differences between college students mobile phone consumption. Therefore this article will focus on the research of the col