市场营销（第二版）学习模块二分析营销环境，捕捉企业市场商机.pptx

学习模块二分析营销环境，捕捉企业市场商机;一、市场现状分析 （一）市场容量 （二）行业分析二、中国玩具业未来出路 （一）品牌建立与整合 （二）发掘潜力巨大的成人玩具市场 （三）加强产品内销 ? ;学习任务分析;问题来了 2013年4月，一条热门微博备受关注——“又不让吃鸡！又不让吃鸡！又不让吃鸡！有点事就不让吃鸡！丢不丢人！丢不丢鸡！你让鸭怎么看鸡？让大鹅怎么看鸡？让鸡今后在家禽界怎么混？有流感就让人板蓝根，板蓝根，板蓝根！为嘛不直接给鸡吃板蓝根” ? ——有才！你说说怎样才能让养鸡户走出如此尴尬的营销困境？ ;5.1.1市场营销环境的涵义 市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合。不同的因素对营销活动各个方面的影响和制约也不尽相同，同样的环境因素对不同的企业所产生的影响和形成的制约也会大小不一。 ;5.1.2市场营销环境的构成要素 ;5.2.1企业自身 5.2.2供应者 5.2.3目标顾客 5.2.4营销中介 1.中间商 2.物流机构 3.营销服务机构 4.金融机构 ; 【小资料5—1】中石化的企业文化之企业标识解读; 【小反思5—1】2008年的三聚氰胺事