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中国微博上的国际面孔 　　拥有数亿用户、土生土长的中国微博，不仅成为影响中国社会发展的重要力量，也逐渐成为外国政府、组织、名人推动文化交流、进行形象营销的阵地。 　　随着中国国际地位和全球影响力的提升，越来越多的外国人需要了解不断发展变化的中国。而微博用户群体大，活跃度高，正在成为外国人了解中国更为大众化、更加直接有效的方式。 　　 　　近日，以色列驻上海领事馆发起的“老照片寻人”活动，引发了国内众多微博网友的关注。 　　上世纪20年代，一位居于上海的犹太籍摄影师给这座城市拍摄了一些精美的照片。近一个世纪之后，老照片中的6位当事人被找到，并出现在新闻发布会现场。而发布这一信息并展开寻人活动的平台，正是以色列驻上海领事馆在新浪开通的微博“@以色列在中国”。 　　拥有数亿用户、土生土长的中国微博，不仅成为影响中国社会发展的重要力量，也逐渐成为外国政府、组织、名人推动文化交流、进行形象营销的阵地。 　　 　　微博事件营销： 　　外国领馆感动网友 　　2011年10月24日，“@以色列在中国”在新浪微博上发出一组“老照片寻人活动”消息： 　　“今天开始我们会陆续放上一些老照片，所有照片都是一名上世纪20年代上海南京路上的一个犹太摄影师Sam Sanzetti所拍摄的……如果你看到照片上有你认识的人，或许就是你的祖父、祖母，请让我们知道。” 　　 信息在微博发布以后，微博网友对老照片表现出浓厚的兴趣，每幅照片都吸引了大量的评论，其中的一幅女子肖像照更是被网友转发6600余次，评论多达2000多条。 　　 这一通过微博发起的寻找老照片中的上海人活动，不仅吸引了中国网友对于以色列驻上海领事馆的关注，也起到了良好的宣传效果。很多网友看过这些照片后，在留言中对这位犹太摄影师表示感谢。“@以色列在中国”也继续发布消息道：“我们将继续努力，将这些美丽的照片和感人的故事送还给上海。” 　　 像以色列驻上海领事馆这样，通过开设在中国的官方微博推动交流的外国政府机构，还有很多。这些机构中不仅有外国驻华使领馆，还有与旅游、文化等领域密切相关的部门，如英国旅游局、西班牙国家旅游局、澳大利亚旅游局等等。这些机构在微博上发布一些简单而实用的资讯与资料，也为促进中外之间的交流创造了便利条件。 　　 　　微博现场直播： 　　国际政要现身对话 　　一些国际组织也纷纷在中国网络媒体上开通微博，而与之相关的国际政要，则通过微博与中国网友进行直接对话。 　　 2011年4月，联合国大会新闻委员会第三十三届会议在纽约总部开幕，联合国秘书长潘基文在新闻部2010年工作报告中，介绍了“联合国新闻部”在中国开通官方微博与网友交流的情况。 　　 潘基文在报告中写道：“(联合国)新闻部中文网站对其目标地区最流行的社交媒体网络进行评估后，于2010年9月在被视为中文版Twitter的新浪微博上推出了一个频道，在中国一个重点新闻网站――人民网微博上推出了另一个频道。中文网站使用这些工具每日张贴同推特一样的短信息，宣传联合国新闻中心的报道、主页视频、电台报道以及各种其他材料，重点突出秘书长发言和联合国即时新闻。截至2010年12月13日，这两个频道合在一起有大约25000名支持者。” 　　 在联合国大会第六十六届会议开幕之际，2011年9月13日晚11时，联合国秘书长潘基文还通过“@联合国”与中国网友进行了直接对话，几个小时内被网友转发了近千次。活动正式开始之前，新浪微博平台就已收集到来自全国网友的5.7万条“对话潘基文”微博，话题内容涉及利比亚局势、环境保护、全球灾难等国际社会关注的热点。 　　 　　微博召集粉丝： 　　国际明星呼唤援助 　　 和政府机构、国际组织一样，一些国际明星也出现在中国的微博平台，召集“粉丝”。 　　 葡萄牙著名足球运动员克里斯蒂亚诺?罗纳尔多（C罗），不久前在腾讯开通微博“@ C罗”，迅速拥有了超过300万的“听众”。11月17日，他在腾讯上用葡萄牙语发布微博称，其队友卡洛斯?马丁斯不到3岁的儿子被诊断为血小板减少症，呼吁大家捐献骨髓来帮助这个不幸的男孩。此事件引起中国球迷以及网友的广泛关注，仅该条微博就得到了近2万余条转发和评论。 　　接着“@ C罗”又发微博感谢了中国朋友的支持祝福，他也呼吁关注更多中国患病儿童：“感谢你们的支持，感谢你们对古斯塔沃的祝福，我的中国朋友们。我知道有些中国儿童也在忍受这种疾病的折磨，让我们一起关心这个群体，成为一名捐献者。” 　　 不过，细看可以发现，“@ C罗”的大量内容还仅仅是简单的英语或葡萄牙语消息。在他的微博上，单向发布较多，互动往来很少，比之中国国内那些与“粉丝”展开积极的个性化互动的明星微博，其所引发的评论与转发量显然都处于较低水平。而这一现象在外国明星的中国微