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南京城市旅游形象定位 　　 摘 要：探讨南京的城市旅游定位，主要提出了“世界和平圣地、人类和平之城+亚洲古都城市旅游首选地+华夏民国文化旅游第一城+南京都市圈内的大学城旅游首选地+长三角最佳生态人文景观城+最具东方主义的生态疗养休憩地”的南京旅游定位模式。 　　 关键词：旅游形象；旅游形象定位；南京 　　 中图分类号：F590.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）36-0173-04 　　 　　 作为一座典型的江南城市，南京拥有许多闻名遐迩的山水城林景观。“近年来，南京市不断增加旅游大项目的投入，全面推进中山陵风景区、秦淮河、明城墙风光带等重点工程的环境综合整治，深度挖掘南京悠久的历史文化底蕴，精心打造了南京1912、水木秦淮休闲街区，汤山温泉度假区、珍珠泉旅游度假区、大吉温泉度假区等一批特色旅游精品和‘亮点’，进一步凸显了集山水城林为一体的天然禀赋。” 　　 南京必须结合自身的自然、人文与历史等原生态文化优势，发展原生态旅游业，提升城市旅游经济实力，创造城市的综合竞争力与特色竞争力。 　　 一、联合扬州、镇江形成大南京旅游圈，协力打造世界级的旅游都市圈 　　 南京旅游业近些年来一直保持迅猛增长。旅游业初步形成了“以六朝石刻为代表的古都文化，以汤山猿人溶洞为代表的古人类文明，以明城墙、明孝陵、秦淮风光带为代表的明清文化，以中山陵、总统府为代表的民国历史文化，以夫子庙、贡院街为代表的民风、民俗、民艺文化，以静海寺、雨花台为代表的爱国主义教育文化，以湖光山色、白鹭栖居为自然景观的金牛湖风景区，以阅江楼、燕子矶为特色的大江风光带，以江心洲、八卦洲为代表的都市农业观光区”等为一体的旅游现状与发展战略格局。 　　 南京全市旅游总收入2002年是220.4亿元，2006年已达到462.8亿元，2007年是614.9亿元（这个数字仅次于广州、杭州，居全国15个副省级城市第三位），2008年是714.3亿元（同比增长22%，其中郊区县旅游增幅更大，达到25.2%）。 　　 扬州2006年、2007年和2008年的旅游总收入分别是130亿、165.5亿 和199亿 。 　　 镇江2006年、2007年和2008年的旅游总收入分别是147.44亿 、155亿 和215亿 。 　　 可以看出，南京的旅游优势明显，扬州与镇江的旅游业可谓旗鼓相当居于其次，但三者都是属于有竞争实力的旅游大市。 　　 基于目前宁镇扬良好的旅游业发展态势，要想在国际范围内有进一步发展，南京必须联合扬州与镇江，构成“金三角”，组建大南京旅游圈，实现三地旅游业的一体化发展，打造世界级的旅游都市圈。笔者认为，实现南京、扬州与镇江的旅游产业联动与协作，可以从以下四个“一体化”层面进行形塑： 　　 1.宁镇扬旅游经济产业链一体化。作为南京都市圈的核心区域，南京、扬州与镇江三市都是旅游基础条件优越的旅游大市。要实现宁镇扬旅游经济产业链的一体化，就必须在产业链层面上进行统一的组织协调指挥，促进区域间的旅游产业的交流与协作，统一产业经营模式，加大各地旅游产业的对外服务功能，将南京、扬州和镇江的旅游产业一体化作为“区域经济一体化的突破口”。 　　 2.区域旅游业管理体系一体化。普查与整合区域内的旅游资源，针对各地区所辖景区，制定宁镇扬的整体旅游规划体系与发展政策，实行宏观指导与调控。同时依托区位优势，开发南京、扬州与镇江三地精品旅游路线（如一日游、二日游和三日游等），打造旅游精品工程，促进各品牌景点的联动合作，推行区域内所有旅游景点的“整体营销” 战略，实现区域旅游业管理体系一体化。另外，还可以就“旅游人数”进行有目的的协调，避免大型节假日（如五一、国庆等）时部分景点的人数爆满。 　　 3.旅游及相关产业优惠政策一体化。协调各地的旅游产业优惠政策，建立优惠政策调整联动机制，放宽优惠政策的适用地域至整个“金三角”，在南京、扬州与镇江境内形成“共惠共赢”的产业政策格局。以旅游业投资优惠政策为例，投资商在南京所享受的投资优惠机制同样适用于扬州和镇江。 　　 4.地区间旅游协作的宣传一体化。所谓宣传一体化就是要改变宁镇扬三地现有的“单打独斗”的宣传模式，实行“齐头并进”的宣传战术，以强大的整体效应获得更大的旅游市场份额。整合区域内的旅游资源，开发跨地域的精品旅游路线，进行统一宣传。以广播电视、杂志报刊、网络、宣传扑克、宣传册、宣传图片、宣传挂历、宣传年画、宣传壁画、文化宣传衫、宣传口杯、公交广告、建筑外壁的霓虹灯字体或画面、宣传歌舞等为宣传载体，突出旅游资源的人文特色，彰显旅游经济活力，引爆都市圈旅游狂潮！ 　　 二、世界和平圣地、人类和平之城 　　 2009年8月15日，南京在侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆和平公园内举行和平集会悼念