公益广告对中小企业形象和可信度的影响-企业管理专业论文.docx

目录 HYPERLINK \l _bookmark0 第一章 绪论1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 研究背景及目的1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.1.1 研究背景1 HYPERLINK \l _bookmark3 1.1.2 研究目的2 HYPERLINK \l _bookmark4 1.2 国内国外研究情况2 HYPERLINK \l _bookmark5 1.2.1 国内研究情况2 HYPERLINK \l _bookmark6 1.2.2 国外研究情况5 HYPERLINK \l _bookmark7 1.3 研究方法和论文组成6 HYPERLINK \l _bookmark8 1.4 研究结论和主要创新6 HYPERLINK \l _bookmark9 第二章 相关理论8 HYPERLINK \l _bookmark10 2.1 企业公益广告8 HYPERLINK \l _bookmark11 2.1.1 广告与公益广告的定义8 HYPERLINK \l _bookmark12 2.1.2 企业公益广告的定义8 HYPERLINK \l _bookmark13 2.1.3 企业公益广告的效果8 HYPERLINK \l _bookmark14 2.1.4 企业公益广告的现状9 HYPERLINK \l _bookmark15 2.1.5 企业公益广告应对状况11 HYPERLINK \l _bookmark16 2.2 消费者对企业公益广告的认识12 HYPERLINK \l _bookmark17 2.2.1 消费者对企业慈善事业的认识12 HYPERLINK \l _bookmark18 2.2.2 消费者对企业公益参与度的认识13 HYPERLINK \l _bookmark19 2.3 企业形象和可信度14 HYPERLINK \l _bookmark20 2.3.1 企业形象与可信度14 HYPERLINK \l _bookmark21 2.3.2 企业形象与可信度的组成14 HYPERLINK \l _bookmark22 2.3.3 企业形象、可信度与公益广告的关系15 HYPERLINK \l _bookmark23 2.4 消费行为16 HYPERLINK \l _bookmark24 2.4.1 消费行为的特点16 HYPERLINK \l _bookmark25 2.4.2 影响消费行为的影响因素17 HYPERLINK \l _bookmark26 2.4.3 消费行为与企业形象的关系18 HYPERLINK \l _bookmark27 第三章 研究假设19 HYPERLINK \l _bookmark28 3.1 假设 1：中小企业参与公益广告能提高消费者购买力 19 HYPERLINK \l _bookmark29 3.2 假设 2：中小企业参与公益广告能提高竞争力 21 HYPERLINK \l _bookmark30 第四章 资料的收集与分析22 HYPERLINK \l _bookmark31 4.1 中小企业参与公益广告的程度22 HYPERLINK \l _bookmark32 4.2 中小企业参与社会慈善的程度24 HYPERLINK \l _bookmark33 4.3 中小企业参与公益广告和社会慈善的案例分析25 HYPERLINK \l _bookmark34 4.4 问卷内容调查问卷27 HYPERLINK \l _bookmark35 4.4.1 问卷内容27 HYPERLINK \l _bookmark36 4.4.2 问卷详情28 HYPERLINK \l _bookmark37 4.4.3 问卷结果分析28 HYPERLINK \l _bookmark38 4.5 假设分析29 HYPERLINK \l _bookmark39 第五章 结论与展望30 HYPERLINK \l _bookmark40 5.1 结论30 HYPERLINK \l _bookmark41 5.2 展望30 HYPERLINK \l _bookmark42 参考文献32 HYPERLINK \l _bookmark43 发表论文与参加科研情况说明34 HYPERLINK \l _bookmark44 发表论文34 HYPERLINK \l _bookmark45 参加科研情况34 HYPERLINK \l _bookmark46 致谢35 第一章 第一章 绪论 PAGE PAGE 10 第一章 绪论 1.1 研究背景及目的 研究背