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温泉旅游在湖南省旅游产品转型升级中作用分析 　　[摘 要] 本文在对旅游产品转型升级进行辨析的基础上,结合湖南省的温泉旅游资源情况,分析了温泉旅游在湖南省的旅游产品转型升级中的作用并提出相应的开发策略,以期实现温泉旅游的健康发展及湖南省旅游产品的顺利转型升级。 　　[关键词]旅游产品转型升级;温泉旅游;湖南省 　　[中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2010)1-2-0037-03 　　 　　要促进我国旅游业又好又快发展,关键是要实现旅游产业的转型升级,要在“好”字上下工夫,实现“好”与“快”的有机统一。2008年的全国旅游工作会议已将旅游业的“转型升级”上升为国家层面的发展战略。在此背景下,作为旅游业发展基础与核心的旅游产品需要由观光主导型向休闲度假主导型转变。温泉旅游作为休闲度假旅游的主要类型之一,其产品发展经历了由单纯的温泉治疗到温泉治疗与休闲娱乐并重再到多种旅游功能综合发展的过程,其受青睐程度逐步提升。湖南省是我国温泉旅游资源大省之一,本文将着重探讨温泉旅游在湖南省旅游产品转型升级中的作用,并提出相关的开发策略,以期实现湖南旅游业的又好又快发展,促进旅游产业的顺利转型升级。 　　 　　1旅游产品转型升级辨析 　　 　　旅游业的转型升级,需要实现产业由粗放型向集约型发展转变,由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变,由注重经济功能向发挥综合功能转变。旅游产业转型升级需以旅游资源和旅游发展要素的深度挖掘和组合提升为基础,这是转型升级的核心,这种转变即旅游产品的转型升级。旅游产品的转型升级应当具有如下特征: 　　1.1 旅游产品类型的多元化 　　旅游产品转型需要以市场为导向。从市场需求来看,人均GDP超过1000美元,观光旅游将蓬勃兴起;人均GDP超过3000美元,休闲度假旅游将全面扩张。度假旅游是国际旅游市场的主体,是经济发达国家流行的旅游方式,故大众观光旅游向休闲度假旅游转型升级是经济发展的必然趋势。需要明确的是,观光旅游与度假旅游是满足不同市场需求的两种产品,它们之间既没有层次的区别,也没有必然的替换性,完全可以平行发展,旅游产品转型应该以市场需求和当地条件为依据。由此可以看出,旅游产品转型升级需要实现旅游产品由单一的观光旅游产品向以观光旅游与体闲度假为基础的复合型旅游产品体系转变。 　　1.2 旅游产品模式的集约型 　　长期以来,我国旅游发展中存在着“一流资源、二流开发、三流服务”的粗放型增长方式,造成低水平、破坏性和重复性等问题,影响了旅游产品的档次和品位,制约了旅游产业素质的提升,集约型发展已是旅游业不可逆转的发展趋势。由粗放型向集约型发展转变,就是要努力使旅游资源开发向规模化、精品化方向迈进,培育旅游龙头景区和拳头产品。此外,旅游业发展要注重“开发与保护并重、开发服从保护”的发展方针,按照建设资源节约型、环境友好型社会的要求,切实抓好旅游行业的节能、减排和环境保护工作,走生态文明的旅游发展之路。 　　1.3 旅游产品效益的优质化 　　旅游产业的发展需由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变。旅游业的发展一般要经过数量扩张、质量提升、创立品牌三个阶段。旅游产品数量的扩张,易使产品之间具有同质性,易形成恶性价格竞争,降低其效益。旅游产品效益的提升,一是要求旅游产品质量的提升,采用集约型的模式开发旅游资源并提供优质的旅游服务;二是要求旅游产品具有集群性,旅游者在旅游过程中会追求范围效应,即旅游者希望在一定的时间里能到达多个景区和景点,从而得到最大的旅游效用;三是要求产品之间具有互补性,这样可使旅游目的地的吸引力增强,也可以有效减低旅游业的脆弱性;四是要求旅游产品的经营品牌化。旅游是注意力经济,比一般商品更需要品牌包装和形象设计,旅游产品的转型升级离不开产品品牌的打造与树立。 　　1.4 旅游产品功能的综合化 　　旅游业是一个兼具经济、社会和文化等多种功能的产业。旅游业对社会经济的作用正逐步增强,全国陆续已有27个省(区、市)把旅游业确立为当地的支柱产业、先导产业或第三产业的龙头产业。旅游业除了调整产业结构、促进经济发展、统筹城乡发展、增加就业机会等经济功能外,亦具有提升目的地形象品位、改变人民生活方式、促进传统文化传承等社会文化功能。旅游产品作为旅游业发展的基础与核心,其转型升级需要兼顾经济、社会及文化等功能,需发挥其综合性功能。 　　 　　2湖南省温泉旅游资源概述 　　 　　湖南省是我国温泉资源最为丰富的省份之一。由于目前温泉资源统计缺少统一标准,故湖南省确切的温泉数量没有定论。考虑到一般只有30℃及以上温度的温泉才具有旅游开发价值,故2008年湖南省温泉旅游资源调研组依据该标准所进行的调查显示该省共有温泉85处。在这85处温泉资源