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东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定, 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版,允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密□,在 年解密后适用本版权书。 本学位论文属于 不保密□。 学位论文作者签名: 指导教师签名: 日期: 年 月 日 日期: 年 月 日 摘要 摘要 I I 摘要 近年来,中国经济的飞速发展是有目共睹的,中美之间交往越来越密切, 经济领域相互依赖加深,人员往来更加频繁,中国人出国游越来越容易。奥 巴马上台后,在给中国公民签证上提速了不少,在骆家辉担任驻华大使时期, 更是上了个台阶。2014 年美国对中国人签发的签证有效期延长至十年,中国 游客赴美人数成为美国旅游市场中增速最快的和消费最高的地区。国际化的 深入使中国父母意识到孩子整体素质培养的重要性。带孩子们出国游学,不 但感受美国文化,开拓视野,增长见识,接触语言,体验真实的美国本土教 育,为适应留学生活做好准备;同时能结识不同文化背景、性格特点的外国 同龄朋友;而且让孩子们明确学业努力方向,提高独立思考、自主学习和生 活自立能力。 虽然游学行业已经有了长足的发展,但是亲子游学仍然是一个很新的课 题。从现在的亲子游学行为研究资料来看,理论体系尚需继续完善。本论文 的研究课题主要以 kids?R?kids 公司的游学项目作为研究对象,采用定量和定 性研究相结合的方法,较全面分析营销环境,归纳总结亲子游学行为特点和 规律,了解亲子游学行为及市场细分和市场需求,确定亲子游学中产品的定位, 和制定亲子游学营销策略等。 关键词 亲子游学 游学项目 营销 STP 市场细分 Abstr Abstract Abstr Abstract PAGE PAGE IV III III Abstract In recent years, the rapid development of Chinas economy is obvious, the exchanges between China and the United States is more and more close, economic interdependence deepened, more frequent personnel exchanges, the Chinese outbound tourism is more and more easy. After Barack Obam a came to power, to speed up a lot, on Chinese visa during the period of Gary Locke as ambassador to China, but also a higher level. The United States last year for the Chinese visa issued by the extended to 10 years, the number of Chinese visitors to become the fastest growing in the United States tourism market and consumption of the highest. The deepening of internationalization of Chinese parents realize that their children the importance of overall quality education. Take the children to go abroad to study, not only feel the American culture, widen our sight and enrich their knowledge, language contact, experiences the reality of American education, in order to meet the students prepared for life; At the same time can meet different cultural background, the characteristics of foreign peer; Clear academic direction and let children, im

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