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纯粹接触效应及其在多媒体软件开发中运用 　　［摘要］ 纯粹接触效应是指个体接触一个刺激的次数越频繁，个体对该刺激就越喜欢的现象。在多媒体教学软件的开发过程中，让教学信息的多次重复出现可以提高学习的效果。教学信息的重复出现应当依据简约性、简短性、隐秘性和意义性的设计原则。 　　［关键词］ 纯粹接触效应；偏好；教学应用 　　 　　偏好（Preference）对社会的稳定和变化具有十分积极的意义，是社会和个体的稳定性和幻化的一个基础性资源。引起偏好的原因多种多样：有一些事物本身的内在属性就会引起个体的情绪反应，如蔗糖天生就具有吸引力，而黄连则让人避让不及；经典的或操作性的条件刺激也会引起条件反射，儿童如果从事某一动作后受到夸奖，那么他将更加喜欢重复这个动作；偏好也可以由于效仿而获得，在一定社会文化环境中长大的个体对符合该社会文化的行为更偏好。在经济上，偏好被认为是理性选择的产物，人们以理性的思维衡量活动来进行深思熟虑的估计……在获得偏好的众多途径中，纯粹接触效应是非常重要的，也是最简单的一种途径。 　　 　　一、纯粹接触效应与偏好形成 　　 　　纯粹接触效应（Mere Exposure Effect）也被称之为只看效应，是指个体接触一个刺激的次数越频繁，个体对该刺激就越喜欢的现象。Zajonc认为个体对某一重复刺激多次接触将提高他对该刺激的喜好程度，通过‘纯粹接触’可以使个体能够感知该刺激。Zajonc因此认为简单的未被强化的接触可以提高个体对刺激的喜好程度，简言之就是熟悉程度可以提高偏好程度。 　　纯粹接触效应能够影响人们偏好的形成，这种偏好现象的表现不仅体现在对呈现过的刺激更喜欢，也表现在对褒性词的偏好和贬性词的厌恶上。Seamon等通过实验发现在纯粹接触实验中，当要求被试判断哪个刺激被他们所喜欢时，被试对目标的选择大于随机水平，当要求他们判断哪个刺激他们厌恶时，被试对干扰项的选择大于随机水平。更有研究表明当要求被试进行中性的形容词进行选择，例如在实验中要求被试判断哪个刺激更加明亮或更加黑暗时，他们通常倾向于认为呈现过的刺激材料更加明亮或更加黑暗，而实际上材料的明暗程度都是一样的。 　　笔者以朝鲜文字作为实验材料，按照Zajonc的实验范式，通过实验发现： 　　纯粹接触效应对刺激持续时间不敏感。众多的研究都表明在没有产生厌烦的限度内纯粹接触效应的强度对刺激持续时间不敏感。从40ms、80ms到120ms之间被试对刺激的偏好程度也不具有显著性差异。但是这并不意味着刺激呈现的时间可以无限延长，因为如果刺激呈现时间过长的话，可能会引起厌烦感，并进而影响被试对刺激的偏好程度。 　　纯粹接触效应对刺激呈现次数敏感。刺激呈现次数越多，被试对刺激的偏好程度就越大。被试对呈现1次的刺激的偏好程度小于呈现4次的刺激，对呈现4次的刺激的偏好程度小于呈现8次的刺激。如果没有出现厌烦情绪的话，这种趋势将会继续下去。 　　纯粹接触效应对刺激的呈现位置不敏感。呈现在屏幕不同位置的刺激的再认成绩具有显著性差异，但是偏好程度却不具有显著性差异。出现在视觉中心和屏幕角落里的刺激的偏好程度之间相差很小。 　　被试在进行偏好选择时通常都是依据自己的第一感觉进行的选择。如果让被试说出自己的偏好判断的依据，他们通常不能对自己的选择作出合理的解释，也不能意识到自己已经形成一种偏好。因此可以推断虽然刺激的呈现可以是阈上的，但是纯粹接触效应的获得是一个内隐学习的过程。这与Seamon的研究是一致的。 　　可以说纯粹接触效应是一种在我们日常生活中非常普遍的心理现象，它影响了人们的日常情绪状态。虽然在日常生活中我们的情绪由于受其他因素的影响，对部分出现频率高的事物并不是非常喜欢，如现在大学生中许多学生为了过英语四、六级经常与英语单词打交道，但是他们中的许多人对英语的态度是厌恶而不是偏好。但是我们也应当认识到即使学习者对所有英语单词产生厌烦，熟悉的和不熟悉的单词之间还是存在厌烦程度的差异。而且纯粹接触效应依然是我们偏好获得的一种最简单的方式，如果能够在呈现刺激的过程中进行一定控制，依据纯粹接触效应的原理，我们就能利用重复接触来影响我们偏好的形成。 　　纯粹接触效应在实践中最有代表性的应用是在广告领域中。不仅在街头巷尾的广告牌、电视、报纸等传统的广告领域中应用到纯粹接触效应，更有商家将广告瞄准电视节目和电影拍摄，这其中的一种方式就是“置入式广告”。置入式广告将商品或品牌讯息巧妙地安插在影片内容之中，以达到潜移默化地影响商品目标消费群目的。置入式广告设置的手法可以非常隐蔽，以致观众在欣赏影片时，并不会察觉“它”是一个广告，也就是说他们并不会自主地对产品做出价值判断，但是却在不知不觉为影片内容所影响，进而产生对商品的认同。 　　 　　二、纯粹接触效应