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论适度性消费伦理构建 　　摘 要：消费不仅是一个经济问题，而且也具有伦理意义。当代社会盛行的物质主义的消费方式和生活方式，不仅没有使人们的生活更加幸福、更加愉快，而且还严重地威胁着人类赖以生存的根基。人类要走出困境和危机，就必须转变消费理念，抛弃无限度的物质性的消费主义伦理，形成兼顾人的需要与自然需要、物质消费与精神消费、当代人的需要与后代人的需要，以及同代人之间需要的适度性的消费伦理。 　　关键词：消费主义 消费伦理 适度性 　　中图分类号:F014.5 文献标识码:A 　　文章编号:1004-4914（2008）06-027-02 　　 　　从经济学的角度来说，消费具有抑制和刺激经济增长的作用。因此，在以经济增长为基本目标的现时代，是否有利于促进经济的快速增长就成为评判人们的消费活动是否合理的唯一标准。但是，消费不只是一个纯经济问题，而且也具有伦理意义。虽然经济增长和物质消费是人类赖以生存和发展的根基，但它们并不是社会发展和人生追求的唯一目标。现代社会人类所面临的环境危机和生存困境，与单一经济增长模式下消费主义的盛行有着内在的联系。因此，人类要想走出困境和危机，就必须突破经济学的狭隘视域，探寻人类消费活动所具有的伦理意义，抛弃无限度的物质性的消费主义伦理，以科学合理的态度建立新的适度性消费伦理。 　　 　　一、消费主义及其特征 　　 　　消费主义是人们对待物质消费的一种观念、态度和生活方式。这种观念的基本内容是，把消费作为人生的基本目的和价值，认为占有和消费的物质财富愈多就愈幸福，就愈显示人的身份和地位的高贵。就行为层面来说，消费主义不满足于人们对生存的基本需要，而是不断地追求和无限制地增加非基本需要的消费。超限度的奢侈性、炫耀性的消费，是消费主义的基本特征。消费主义并不是一种普适的消费观念，而是人类进入工业文明时代以后逐步形成的。“在第一次世界大战结束后的几十年里，以前一直占统治地位的那种占有观和占有心态几乎完全消失不见了。从前，人们总是把自己所占有的一切都保存起来，尽可能长久地使用这些东西。购买一件什物的目的是为了保留它。那时人们的座右铭是：‘东西越旧越好!’今天，人们买来物品是为了扔掉它。今天的口号是：消费，别留着。……今天的座右铭是：‘东西越新越好!’”① 　　消费主义是以经济的高度发展为前提的，否则，它既不可能成为人们普遍的生活方式，也不可能成为一种普遍的消费观念。但经济的增长并不必然导致消费主义，消费主义从本质上说是由资本的内在逻辑所决定的。资本的本性是追逐利润，追求经济的增长，生产愈来愈多的产品，因此，它必然要鼓励和刺激消费，并最终形成消费主义的意识形态。现代世界上发达的资本主义国家，都是高消费的国家，也都是消费主义盛行的国家。消费主义的这种生活态度，在发展中国家的现代化过程中，也有逐步蔓延之势，一部分“先富起来的人”把高消费视为现代化的象征，以尽情享乐和消费为时尚，在他们那里，传统的节俭、节约和节制的生活早已成为落后、守旧的代名词。 　　从消费的目的来看，消费主义是一种炫耀性消费。就消费的基本目的和功能来看，人们之所以要消费物质财富，就在于作为有生命的个人，它是维持生命的存续、健康所必须。但是，消费主义的消费，则偏离了消费满足人之生存需要的功能和目的，消费的主要目的，已不再是人的生理和生存需要，而主要是显示其成功、富有和高贵的社会地位，为了满足其畸形的心理需要。消费主义不满足于人的基本生存需要的消费，而是不断地追求和无限制地增加非基本的需要、甚至是与人之生存发展需要毫无关系的消费。似乎占有和消费物质财富愈多就愈幸福，就愈显示人的身份和地位的高贵，愈能实现人生的价值和目的。 　　从消费的价值选择来看，消费主义是一种时尚性消费。对于炫耀目的性的消费来说，它所看重的不是消费品的使用价值，而是具有社会性意义、能够满足人的社会心理需要的时尚价值。一个物品是否具有消费价值，主要不在于它是否具有使用价值，而在于它的时尚价值。使用价值让位于时尚价值，成为评价或决定消费品是否具有消费价值的主要尺度。只有具有时尚价值的物品才具有消费价值，才值得消费，而仅有使用价值但不具时尚价值的物品则不具有消费价值。人们宁肯花大价钱购买具有时尚价值而少有使用价值的物品，而不愿购买那种不具时尚价值的既经济又实惠的物品。即使是仍具使用价值的物品，但如果它背离了时尚，人们就会毫不吝惜地将它抛弃。 　　从消费的本质来看，消费主义是一种挥霍性消费。由于生存目的性消费注重的是消费品的使用价值，消费的多少以人的生存和发展的基本需要为限，因此，它必然是节俭型的消费。但炫耀目的性的消费所关注的是消费品的时尚价值，人们消费的多少完全突破了生存和发展基本需要的限制，追求的是一种“功能无用性”，是消费品非满足生存需要的价值。因此，这种消