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论我国手机报发展问题与对策 　　摘 要：随着信息科技的发展，以及人们对快速便捷获取信息的需求增加，本世纪初，手机报在我国应运而生，虽然凭借其优势，手机报在短时期内得到迅猛的发展，但是其不足也越发显现。本文对手机报的优势和不足进行分析，进而从加强媒体合作、推动内容个性化发展和开展营销活动三个方面提出对策，旨在发挥手机报优势，弥补不足，使手机报得以更好的发展。 　　关键词：手机报；传播；受众；营销 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）09-0145-02 　　手机报是传统纸质媒体以手机终端为传播载体，以电子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地了解信息资讯的需求的一种新媒介，是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。手机报作为一种新媒体，凭借着传播迅速，移动便携等特点逐渐被人们接受，并在一定程度上改变着人们接受信息的方式和阅读习惯。然而，在手机报优势得到人们认同的同时，其不足也越发的显现，并在一定程度上制约手机报的发展。 　　一、手机报的优势 　　（一）传播速度快。新闻报道的及时性是新闻的一个重要特点。手机报运用的新闻体裁和传播方式是促使手机报信息迅速传播的有利条件。首先，手机报文章内容概括，一般不照顾事件的过程和细节，可以及时的报道正在发展中的事件，同时手机报新闻篇幅短小，写作和编发稿件都可以节省时间，从而使他有条件冲在前面，担当“第一报”的任务。其次，手机报拥有内容提供商和移动运营商共同建立的信息传播渠道。新闻事件发生后，内容提供商在“第一时间”获知新闻，将新闻事件进行编辑后，通过移动运营商可以在“第一时间”将新闻发送给每一个能够接收到手机信号的该公司的手机用户，形成一种快速而有效的传播。如2005年《华西手机报》对“神六”发射进行同步直播式报道。在“神六”发射成功的同时，《华西手机报》将“神六”成功飞天的消息发送到受众手中。手机报这种快速反应和传播能力，真正展现了“第一时间”新闻报道的价值追求。 　　（二）移动便携性强。移动便携性是手机的第一特性。以手机作为传播媒介的手机报，很大程度上弥补了报纸、广播、电视等传播媒介不能使受众随时随地获取新闻信息的不足。如果置身室外，从报纸上获取信息，必须到指定地点去购买，而且不方便再次传播信息。从广播中获取信息，排除外界干扰的因素，广播方便收听，但不能收看，大量的信息转瞬即逝，不易被受众记忆。从电视上获取信息，必须要借助电视机这种传播终端，其体积相对笨重，不易随身携带。即使户外有媒体终端，也需要人们驻足观看，不方便行动。与之相比，手机作为一种媒体终端已经在人类的生活中得到广泛的应用，而且凭借其体积小巧，方便携带的特点，作为媒体进一步缩短了其接收、传递信息过程中时间、空间和媒体终端的限制。 　　（三）互动性强。传播实践表明，传播过程往往是交互的。美国传播学者沃伦?韦弗曾说：“传播是一个心灵影响另一个心灵的全波程序。”传统媒介采用的传播方式使受众处于被动接受信息的状态。多数情况下，传授双方不是直接交流，而且信息的反馈大多数是滞后的，这在一定程度上阻碍了传授双方的及时沟通，影响传播效果。与此相比，手机报进行的传播活动是及时的双向互动传播。手机是信息传递的载体，手机报以手机作为媒介终端更容易使传播者和受众建立起直接、稳定、便捷的反馈渠道，加强信息传播者和受众双方的互动交流。传播者将信息传播给受众，受众接受到信息后，可以立即发表反馈意见或个人观点并及时回流至传播者，缩短反馈时间，加大了互动频率。如2011年7月4日《新华手机报》晨报提出关于进口奢侈品是否降税的互动话题，7月5日《新华手机报》晚报即发表受众对该话题的观点和评论。这样的形式使受众参与到手机报信息产品的创造和传播中，加强了受众的自我认同和满足感，从而提高传播效果。 　　二、手机报的不足 　　（一）报道深度不足。相较于传统纸媒，手机报的内容容量明显较少。手机报受手机屏幕和自身信息承载量的限制，文本要求短小精悍，以消息作为报道新闻的主要体裁。一条手机报新闻篇幅一般限制在200字左右，手机报只能用最简明的语句交代新闻中5W核心要素。手机报这种文本要求导致手机报无法运用大量的文字交代新闻事件发生的原因、新闻相关背景资料以及评论。深入、细致的对新闻事件进行全方位，多角度的深度解读也就无法在手机报中得到体现。 　　（二）同质化现象严重。手机报内容都来源于传统媒体或互联网，是报纸内容的缩编。手机报受到文本容量、体裁等限制，使得各个媒体报道的新闻信息差异缩小，特别是同类型或者同城的手机报，在报道内容上呈现同质化的现象。如2011年7月5日在河北地区发行的《新闻早晚报》晚报和《燕赵都市报手机报》晚报有温总理过问猪肉价格、渤海漏油事件、滇奸杀少女案、石家庄廉租房、农业部回应“膨大剂西瓜”话题