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转型经济中流通与流通经济学转型 　　摘要：世界产业发展形式正在进行着由“生产驱动型”向“消费驱动型”转换的深刻变革，流通过程处于价值创造与信息传递的核心，与此同时，中国长期赶超战略导致了流通产业与生产和消费体系不匹配，随着产业结构升级与经济战略转型，“流通重要”也日益成为一个关键命题。因此，传统流通经济学需要从更宏大的视角上吸收新产业组织理论、新经济地理学、新制度经济学等成果，开拓流通机制设计、业态动态演化建模、商业规制评价、市场分层等新理论和新思路，实现研究范式硬核与保护带的关键转换。 　　关键词：转型经济；流通经济；消费驱动；范式转换 　　中图分类号：F714　文献标识码：A　文章编号：1000－2154(2009)08－0013－06 　　 　　一、引言 　　 　　现代经济学的发展反映了“萨伊定律”(Says Law)的经典而又常新的核心观点：生产或供给创造它自身的需求(supplv creates its own demand)；以生产体系为核心的当代研究尽管是以市场交易与均衡为基本归宿，但瓦尔拉斯拍卖人(Walras’Auctioneer)的假设实际上大大简化了真实价格生成与商品交易过程，尽管交易费用(交易成本经济学)或运输成本(空间经济学)作为商品空间运动过程的代理参数也局部地将交易过程纳入了分析的范围，但这种简化很少将交易活动本身作为研究焦点，商品流通过程作为一项重要的经济活动仍然是一个“黑箱”。 　　从历时性上看，以生产体系或生产的制度结构为核心的主流研究框架是与生产驱动型产业发展的历史阶段相适应的，随着世界产业结构中生产的福特制或“大规模生产”向后福特制或“大规模定制”转换，以异质性为关键概念的管理与经济理论逐渐兴起，同时经济中对信息的分析也成为主流经济学不可或缺的一部分，经济学研究逐渐呈现百家争鸣、异彩纷呈的局面。尽管如此，以“生产”为核心的主流理论体系仍然没有被打破，虽然20世纪70年代以后流通过程作为产业活动的关键环节的重要性逐渐凸显，部分流通现象也已经获得学者的研究，如信息在制造商与零售商之间的不对称分布以及由此导致的租金分配问题、上下游双边寡占所导致的纵向一体化或垂直限制问题等，但相关领域研究仍然很难引起主流经济学家的真正注意，流通经济学仍然处于被动应用主流经济学相关研究框架与工具，缺乏真正富有说服力的、成熟的范式硬核(Hard Core)与保护带(Protective Belt)，因此也很难被主流经济学所认可与容纳。“流通重要”(Distribution Matters)也许还需要一场真正的“范式革命”。 　　 　　二、消费驱动与转型经济中的流通经济定位 　　 　　根据当前宏观经济学的普遍见解，长期经济增长的动力来源于科学技术、资本、劳动与自然资源的充分利用，短期经济波动来源于真实产出与潜在产出的差异。根据凯恩斯等人的经典解释，在短期生产能力或总供给能力不发生改变的情况下，真正影响产出与就业水平的因素其实是总需求的变化(Keynes，1936；Mankiw，2000；ect.)。从长期来看，资本品与重工业的发展取决于消费品制造商的供给能力。这条逻辑链最终决定了一个国家的长期发展水平与发展潜力。 　　在生产驱动型产业发展体系中，同质性消费与大规模生产相对应，最重要的产业特征是生产的规模经济性，产业活动的价值主要集中在生产环节，企业的竞争优势主要取决于生产能力。而在消费驱动型产业发展体系中，异质性消费与大规模定制相对应，最重要的产业特征是环境的不确定性与生产的模块化，消费者的个体偏好与选择信息成为决定消费品供应商竞争优势的重要因素，图1显示了两种发展体系的基本特征。 　　随着当前全球经济分工的逐步深入，生产链的迂回程度逐渐加深，产业链的信息传递效率变得更加重要。需求能否更好的引导生产在很大程度上取决于上游产业环节的信息敏感度。交易性质的流通部门在识别与形成消费者偏好方面发挥着重要的作用。因此，无论是从长期还是短期来看，流通部门对于形成正确的价格信息、引导上游的投资与生产都具有关键的意义。只有流通部门富有效率的运行，才能使得终端消费市场的信息在产业链上得到有效的传递，最终降低投资的盲目性和资源的错误配置，减缓无效率产出带来的经济波动性。因此，在这个意义上，流通产业的有效运行是一个国家长期经济增长与稳定的源泉。 　　图2显示了这一作用发生的机理。一方面商品通过流通环节传递到最终的消费环节，另一方面，消费者的偏好结构、消费倾向以及需求冲击等信号通过流通环节逆向传递到生产领域；消费者偏好漂移、随机冲击等不断引发流通环节业态结构的转换与演化、商品品类结构的适时调整、交易职能的重新外部化与内部化、信息设备及动态数据库管理技术的应用与扩散以及流通服务异质化，这一调整不断向上游反馈，引