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黄山脚下突围 　　 　　五岳归来不看山，黄山归来不看岳很长时间里，黄山一直是安徽旅游界的骄傲，可以毫不夸张地说，若是失去了黄山，皖南地区乃至安徽旅游事业的局面都将令人不敢想像。但是现在它的一枝独秀对于皖南旅游业的长远发展却是利弊参半。除黄山核心风景区之外的整个皖南地区，拥有异常丰富的旅游资源，但却一直被遮蔽在黄山巨大的身影下，成为黄山风景区的附庸，无法获得充分发展的机会，黄山巨大的影响力造成了一种明显的景点屏蔽效应。这种“灯下黑”的现象，值得旅游事业研究者深思。 　　 　　黄山的一枝独秀与周边景区的冷清 　　 　　2005年，安徽省接待入境旅游者63.3万人次，旅游外汇收入2.5亿美元，居中部地区6省的第4位；国内旅游4590.1万人次，居第5位；旅游总收入304.9亿元，居第5位；旅游收入相当于当年全省生产总值的5.7%，居中部第6位。 　　总体来说，这样的成果与安徽省丰富的资源优势并不对称，全省旅游呈“皖北冷、皖中温、皖南热”的格局，而具体到皖南则表现为黄山热、周边地区冷。大部分国际、省际游客皖南之行的首要目的地是黄山，周边风景区则沦为黄山风景大餐前的开胃酒，或饱餐之后的小甜点。以至于黄山核心景区年年人满为患，不断逼近景区的承载极限。2004年，黄山接待游客人数160万，2005年升至170万，今年计划指标已经提高到180万。面对滚滚而至的庞大客流，黄山核心景区管理部门被迫采取提高门票价格、下达最高承载人数指标等措施来限制游客数量。并企图以引导游客到黄山周边风景区旅游观光的办法，来减轻对黄山核心景区的压力。但是这些措施的效果并不明显，进入皖南的国际、省际游客还是以朝圣般的热情执着地奔向黄山，大有“不到黄山非好汉”的意思。 　　 　　而黄山周边的大量景点中，除了四大佛教名山之一的九华山，以及被列为世界文化遗产的西递、宏村这几个景点游客较多以外，其余均门庭冷落，旅游收入的差距极为明显。 　　实际上，即使把黄山排除在外，整个皖南地区的旅游资源就其富集度而言，在全国范围内仍然是名列前茅的。目前皖南旅游区拥有世界遗产项目2项，国家重点风景名胜区4个，国家森林公园6个，国家自然保护区3个，国家重点文物保护单位8处，国家历史文化名城1处。有人曾戏言，如果把皖南的这些景点（除黄山以外）放到江苏、浙江，早就会成为旅游圣地的，它们的不幸就是因为离黄山太近了！ 　　皖南旅游区的资源优势与距南京、杭州、上海、南昌、合肥、武汉等大中城市较近的区位优势，完全具备成为全国顶级旅游区的条件。安徽省的旅游业是否能打破没有黄山一枝独秀的尴尬局面，迎来百花齐放的满园春色，关键就是能否提高这些在黄山脚下沉睡着的景点的知名度。在当今这个快节奏的、注意力稀缺的时代，谁获得了公众的注意，谁就将成为赢家！凭心而论，这些年安徽省在皖南风景区的宣传上还是做了不少工作的，可效果却不是十分理想。这里面原因固然很多，广告意识和广告策略的不到位，恐怕不能不说是一个最重要的原因。 　　 　　 　　皖南旅游的整体发展仍需依赖黄山的品牌优势 　　 　　广告宣传是旅游业产品赖以生存和发展的基础，没有旅游产品的促销宣传，就不能提高旅游产品的知名度，就难以吸引充裕的客源，没有充裕的客源，旅游产品的效益就难以实现，旅游业的发展就难以持续下去。因此，旅游产业能否迅速发展，和旅游产品的广告宣传有着密切的关系。尤其在全国旅游业竞争日趋激烈的形势下，广告宣传的作用更加显著，广告宣传在这一过程中处于决定性的地位。 　　尽管有所谓“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖）的说法，但一直以来，皖南旅游区的广告宣传实际上都是以黄山为中心的。在整个旅游区的起步阶段，依托黄山的品牌优势，先吸引游客进入皖南地区，然后再想办法引导他们游览其他景点，这本来应当说是非常正确的广告策略。然而经过多年的发展，以黄山为中心的旅游格局，在为皖南旅游区的形成中发挥了重要作用的同时，又阻碍了皖南旅游区的整体纵深发展。如果想要打破此局面，只有对黄山周边景区重新进行市场定位，给消费者一个值得为之花费金钱、时间与精力的理由。 　　这里所说的黄山周边景区的旅游资源是一个整体概念，并非仅仅是一些孤立的景点。它可以分为物质与非物质两个层面：物质方面主要是自然山水景观和古村镇历史人文景观。皖南山区过去由于地理环境封闭，加之工业不发达，故无论是自然环境还是人文环境都较好地保持了原生状态。论自然山水风光和文化景点，黄山周边地区有牯牛降自然保护区、九华山佛教圣地、齐云山道教圣地、新安江风景带、秋浦河风景带、青弋江风景带、太平湖风景区等等。无不是山青水绿、民风淳朴，是人们亲近大自然、彻底放松身心的好去处；论历史人文景点，整个黄山周边地区属于古代的徽州府地界，历代徽商积累的财富化作无数大小不一保存完整的古村落，星罗棋布于这一片