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基于符号学的产品形象设计研宄 文章从符号学角度对产品形象设计进行 了分析，总结出了产品形象设计中形态符号、色彩符 号、材质符号这三种设计符号的编码规则，指导产品 形象设计活动的进行。 关键词：产品形象；符号学；形态符号；色彩符 号；材质符号 检索： .artdesign.org.cn 」0 A 1008-2832 (2015) 01-02-0033-03 Research on Product Image Design Based on Semiotics DENG Xiao-xia (ChongQing Technology And Business Institute， Media arts Department, Chongqing 400052，China) Abstract : The article analyzed the product image design from the view of semiotics. It concluded the code of the form symbols， the color symbols and the material symbols from the product image design. It can guide the product image design activities. Key words : product image； semiotics； form symbol； color symbol； material symbol Internet : .artdesign.org.cn 企业的产品形象一般都包含两个层面的内容：一 是内涵层面，指的是给整个产品设计指明方向的企业 精神，它通常是一个企业精神面貌，价值观的体现； 二是外延层面，它指的是产品的外观以及界面设计。 一、产品形象设计中的符号 人们对一个产品的认识大部分都是从产品的综合 外观开始，所以产品外观也就成为产品内在理念和质 量的外在标志，设计师进行产品形象设计就是运用各 种设计符号把企业精神以及产品理念准确表现出来并 传达给消费者的过程。 从符号学的角度来看，产品信息的传达过程实际 上就是设计师编码和消费者解码的过程。设计师为了 将抽象的产品信息传达给消费者，就必须借助于一系 列可感的符号作为媒介，根据一定的规则创造出一个 产品形式呈现在消费者的面前，这是设计师的编码过 程；而当这个产品形式呈现在消费者面前时，消费者 会用自己的方式去尝试理解它，进行信息重构，这是 消费者的解码过程。编码过程和解码过程在空间上和 时间上都有着相对的独立性，用户对于产品的理解不 一定会照着设计师所期望的方式或过程去进行，设计 师在对产品符号进行编码的过程当中，不能像艺术家 设计一件艺术品那有很自由的发挥空间，纯粹为了自 我表现和自我满足去设计，而是以最终实现信息确切 重建为目标。 二、产品形象符号的编码规则 我们知道，人与人之间的交流是通过语言、文字、 表情或者各种体态手势来实现的，而产品与人之间的 沟通主要是通过产品的外观和功能来实现的。我们所 看到的所有商品，都在通过它们自身的形态、色彩、 材料等因素，向消费者们传递着特定的信息，包括产 品的性能、操作方式等于产品使用价值相关的信息， 同时还会辐射出企业的品牌概念等与产品的象征价值 相关的信息消费者通过了解产品的这些信息，最终会 在心里形成对产品的整体印象。 （一）形态符号的编码规则 形态符号，是产品视觉形象中最具有传达力的要 素之一。在现代造型概念中，产品的形式不是功能的 被动表现，而是积极引导人们的知觉去主动体验与把 握位于形态之中的产品性能，设计师通过对产品形态 的设计和规划，让使用者体验到产品功能之外的愉悦 感。这既是一种知觉审美能力的调动，而且还意味着 对产品某种感性趣味的诱导。所以产品形态中任何一 个整体的或局部的形式处理，不应该只是服从于某个 局部的悦目或美观的需要，而是为了整体的求得使用 者知觉理解的需要。如手机的按键对于手机的形态， 一个标志对于一台计算机的形态，一只把手对于一扇 门的形态、汽车的车灯对于整台汽车的形态等，都是 处于这样的整体关系中。这样来看，人们就不再仅以 局部自身的独立审美价值来评定其功能得失，一个按 键的美观绝不仅仅取决于它是否具有美丽形态，而要 看其与整体的形态关系如何协调一致。具体来讲，形 态符号的编码规则如下： 形态是产品功能的合理存在，产品形态符号首 先必须与产品的功能、结构和材料相适应。这种适应 包含两种意义：一是物与物之间的适应，比如说螺帽 和螺钉的适应关系，杯子与杯盖的适应关系等，表现 了物体与物体之间的连接、包容、固定、折叠、支撑 等适应关系。一是人与物之间的适应，它涉及的是产