营销策划原理与实务第十二章会展策划.pptVIP

* * 第十二章 会展策划 第一节 会展主题策划 第二节 会展策划的内容与程序 第三节 企业参展策划 知识目标： 掌握会展的含义、主体和分类 ； 理解会展的功能和作用 ； 理解会展主题策划的含义、要素和特点 ； 掌握会展主题策划的要点； 掌握会展策划的内容与程序； 掌握企业参展策划的步骤。 能力目标： 能对会展主题进行策划 ； 能从会展组织者的角度对会展的内容与程序进行策划； 能从参展企业的角度对会展的步骤进行策划。 第一节 会展概述 第十二章 会展策划 走进营销策划 汉诺威办展的成功之道 汉诺威是德国下萨克森州首府，德国北部重要的经济文化中心。它濒临 中德运河，位于北德平原和中德山地的相交处，又处于巴黎到莫斯科、北欧 到意大利的十字路口，是一个水陆交通枢纽。这些都为当地会展业的发展提供 了重要的自然条件，因而汉诺威市又被誉为“世界会展之都”。 汉诺威市承办过两届世界博览会，拥有世界上最大的展览场馆——汉诺 威博览中心，世界十大展览会中有5个在汉诺威举办。另一方面，汉诺威展览业 的发展又和该市的一家展览公司——汉诺威展览公司的业务拓展有着必然的联系 思考： 汉诺威会展业成功的原因？ 第一节 会展概述 一、会展的含义 狭义的会展是指会议和展览； 广义的会展是指各种类型的专业会议、博览交易会 、奖励旅游、各种事