绿地商业集团品牌推广_VI提案.docxVIP

品牌.商略 绿地商业集团品牌 . V I . 提案 上海沪励提供 回 顾 工 作 单 “绿地商业品牌建设。 整套品牌LOGO,SLOGAN,VI创意思路演绎。 “2008品牌建设年”推介活动演绎。 今 天 的 题 目 绿地商业品牌理解 绿地商业品牌策略 绿地商业品牌表现 绿地商业品牌推广 品牌理解 企业品牌定位： 国际、专业、现代、连锁、大规模的商业集团 绿地商业 集团品牌 品 牌 金 城市中心 城市综合体 社区型 字 地标性 商业 商业中心 塔 品牌 品牌 品牌 城市、档次区分，业务品牌、子品牌发展… 商业市场背景 一、世界经济一体化，带来了中国商业地产的变革---1999年加入世贸二、国际品牌商家“入侵” 三、国内住宅开发商转向商业地产开发的商变 开发过于集中、盲目 先开发后规划 先开业后运营 四、商业房地产资产战略－－－无形资产价值 品牌整合效应 运营技术模式 连锁管理技术 商业人才增养 供商资料管理 消费者市调简报 ？ ?上海较大的一家房地产公司,有一定实力,做住宅较多,商业没记忆,其他行业又见过,但不知是否同一家公司 ?绿色,“G”字母里的一棵树, 蛮容易记忆 ?没什么负面的新闻,应该不错, 上海有较多人都知绿地 沪励2008 年06月市调结果 现在绿地品牌 品牌第一 功能 联想 支持点 绿地 环保 高科技 智能 创新 将来绿地品牌  品牌利 领域益点 放心、 有实力 住宅型 “商加” 专业 ＋ 商业服务  品牌价 角色值观 品质好 大社区 领导者配套好 值得 放心 ＋ 管理 绿地商业 集团品牌 城市中心 城市综合体 社区型 地标性 商业 商业中心 品牌 品牌 品牌 业态结构 像征 城市生活水平标尺 （功能） 高层次汇集地 办公、超市、 百货、酒店、娱乐、 休闲、餐饮 城市中心 交通 地标性 中心便利 商业 四通八达 —产品分析 建筑 特征，亮点，地标 地段 城市中心  南京紫峰大厦 南昌中央广场 感受价值 国际、潮流、 时尚、身份、 价值 城市中心 地标性商业 —消费者分析 消费者 22-55岁 金\白领、个人、社团休 周围上班人群 潮流、时尚 辐射全市 乃至周边城市  用途（目的）旅游、购物、朋友约会、商务会谈 像征 业态结构 （功能） 价值 交通 建筑  城市中心 地标性 关键词  用途 （目的） 地段 消费者 国际、潮流、时尚、高雅、会友 Shopping、娱乐、休闲、餐饮 城市综合 体商业 品牌 业态结构 像征 （功能） 区域生活水平标尺 多功能、多样化、 中层次集地 办公、酒店、超市、 百货、娱乐、 休闲、餐饮 城市综合 交通 体商业 —产品分析 区域性便利 建筑 多形式建筑 占地面积大， 商业体量大 地段 可成为区域中心  万达广场 昆山家世界 价值 品质、时尚、 便利、全面、 丰富、购物 城市综合体 商业 用途（目的） 家庭购物、商务消费、 —消费者分析 休闲会友、休闲娱乐生活消遣 消费者 16-60岁 周区居民、区域办公群体 、工人、商人、家庭团体、 时尚青年 像征 业态结构 （功能） 价值 交通 建筑  城市综合 体商业 关键词  用途 （目的） 地段 消费者 商业、丰富、轻松、商务会友、品质、 Shopping、娱乐、休闲、餐饮 社区型 商业 品牌 业态结构 像征 居民生活水平标尺 （功能） 亲切、生活集地 便民化、多功能、 多样化、 便利、购物、 娱乐、休闲、餐饮 社区型 交通 商业 周围居民便利，步行 —产品分析 建筑 街区、街坊、广场等 绿地南桥老街 亲和感 地段 大型居民生活区 价值 便利、亲和力、 时尚、 丰富、购物 社区型 商业 用途（目的） 便利购物、家庭购物、 —消费者分析 休闲、购物、娱乐生活消遣 消费者 16-60岁 老少皆宜、周区居民、 家庭团体 像征 业态结构 （功能） 价值 交通 建筑  社区型 商业 关键词  用途 （目的） 地段 消费者 生活、亲切、多采、轻松、便利家庭、 购物、娱乐、休闲、餐饮 品牌策略 品 牌 名用途 1、品牌名是个符号，标识，帮助识别、差异化产品和服务。 2、它向消费者传达信息。 3、它是一项特殊的法定资产。 4、无形资产财富。 商业商场品牌命名分析 与企业同一名称 时代感 商业汇集含义 地方名或区域名褒义词、字组合 国际感 举例: 绿地商场品牌命名定位 与企业同一名称 时代感 商业汇集含义 系列性 褒义词、字组合 地方名或区域名 国际感 命名A “中心”系列  汇集 以我为中心 领袖，带动 容纳百川 说明高度 朐怀的宽度 一种责任 一种国度 一种时代 聚集点的集中 命名B “乐”系列  现代、时尚、领先 以快乐为中心 享乐生活 同时也是 一种吉祥 一种团结 一种集体 在领先的同时包含不断追求，进取的乐观、激情和