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广东消费者媒介接触习惯分析
广东省广告公司
2002年12月
1
广东市场媒介分析
电视媒介分析
报纸媒介分析
电台媒介分析
2
广东地区电视媒介分析
一、广东电视媒体现状
1、概述
广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。
广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等市每个镇都有自办的有线电视台。
各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目，并在这两个台插播广告。
3
广东地区电视媒介选择分析
2、电视收视率分析——广州 （2001年7-8月 18:00--01:00 周一-日）
16
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8
6
4
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0
珠江台
广东卫视台
广东有线本港台
广州有线本港台
广东有线翡翠台
广州有线翡翠台
中央一台
广东有线影视台
广州有线影视台
广州电视台
18:00
18:15
18:30
18:45
19:00
19:15
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0022:
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000:
150:
300:
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001:
翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。
数据来源：CVSC 2001.6 4
广东地区电视媒介选择分析
2、电视收视率分析——广州 （2001年7-8月 18:00--01:00 周日和六）
18
16
14
12
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6
4
2
0
广州电视台
广东卫视台
广东有线本港台
广州有线本港台
广东有线翡翠台
广州有线翡翠台
广州有线影视台
广东有线影视台
珠江台
18:00
18:15
18:30
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19:00
19:15
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4521:
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1523:
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4523:
000:
150:
300:
450:
001:
周末珠江台综艺节目收视率较高，其次是翡翠台，广东有线影视台的“周末过把瘾剧场”也有一定的收视。
数据来源：CVSC 2001.6 5
广东地区电视媒介选择分析
2、收视情况综合分析—— 广州地区频道收视点成本
(2001.7-8月 18:00-24:00)
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2000
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1000
500
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2
2
2
2
2
2
2
2
广东有线本港
广东有线翡翠
广州
电视
台
广州有线本港
广州有线翡翠
翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百万富翁收视点成本低
数据来源：CVSC 2001.6 6
广东地区电视媒介选择分析
3、电视收视率分析——深圳
（2001年7-8月 18:00--24:00）
8
深圳有线翡翠台
深圳有线本港台
7
深圳有线影视台
深圳电视一台
6
深圳电视二台
深圳有线新闻台
5
深圳有线体育台
深圳有线经济台
深圳有线明珠台
4
深圳有线国际台
凤凰卫视台
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0
18:00
18:15
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23:00
23:15
23:30
23:45
翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的收视率高。
数据来源：CVSC 2001.6 7
广东地区电视媒介选择分析
3、收视情况综合分析—— 深圳地区频道收视点成本
(2001.7-8月 18:00-24:00)
10000
9000
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
0
5
0
5
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5
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5
0
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0
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2
2
2
2
2
2
2
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2
2
2
2
2
2
2
深圳有
线本港
台
深圳有
线翡翠
台
深圳电视一台
深圳电视二台
深圳有
线影视
台
凤凰卫
视台
翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点成本低。
数据来源：CVSC 2001.7 8
广东地区电视媒介选择分析
4、小结
从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在
各地的收视成本较其他台低。
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