目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况.docxVIP

目标人群媒体接触习惯分析及 空调竞争品牌电视广告投放情况 ------广州地区 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 广州地区目标人群媒体接触习惯分析 目标人群: 年龄25--44岁 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 目标人群媒体接触习惯(一) ---媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志 单位: % 昨天看过电视 97.8 本地发行的日报 69.9 全国发行的日报 38.5 全国发行的半月刊杂志 29.9 昨天听过收音机 28.6 全国发行的月刊杂志 14.6 全国发行的周报 5.5 本地发行的周报 4.6 每月看一次电影或更多 3.9 全国发行的周刊杂志 2.2 全国发行的季刊杂志 1.5 本地发行的周刊杂志 0.6 本地发行的月刊杂志0 0 20 40 60 80 100 120 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 目标人群媒体接触习惯(二) ---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 公交车站 公交车体 灯箱 公交车厢内 展示橱窗 独立标板 建筑物顶 电子类 公共电话亭 建筑物外墙 过街天桥 产品销售点 出租车车体 气球 地铁站内 地铁车厢内出租车车厢内地铁站通道火车站内飞机场内火车车厢内  10 8.6 7 2.4 1.7 1.4  49.9 47.8 41.4 35.9 34.1 31.8 29.2 24.4 20.1 18.7 13.8  单位: % 79.8 66.6 60.8 58.9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 香港亚视本港台广东有线翡翠台广东有线本港台广东台珠江频道 广东有线影视剧频道中央台一套广州电视台 广东有线体育频道 广东有线都市频道 广州有线翡翠台  经常收看的电视台 ---排名前10位 37 36.6 33.3 32.3 20.8 19.8 16.5 14.7 13  单位: % 57 0 10 20 30 40 50 60 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 经常收看的节目类型 ---排名前20位 单位: % 国内新闻 92.7 港台连续剧 92.5 国际新闻 90.4 港台电影 73.5 国内连续剧 62.1 国内电影 54.2 经济报道 50.4 综艺娱乐 48.1 天气预报 44.3 纪实报道 44 体育 39 国外连续剧 37.4 国外电影 37.3 音乐 33.4 健康卫生 33 人物专访 29.6 旅游休闲 27.6 历史文化 23.7 广告 19.4 社会/科学知识 18.6 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 经常阅读的报纸 广州日报 羊城晚报 新快报南方都市报南方日报屏幕之友 舞台与银幕 南方周末 大众电脑周刊 广东电视周报  ---排名前10位 36.8 3.1 3 2.7 2 1.7 1.3 1.3 1.2  单位: % 68.1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 结论： 广东地区媒体接触特点