百度手机助手评级：应用规模化形成，用户仍需精细运营.docxVIP

应用规模化形成，用户仍需精细运营 百度手机助手APP评级分析 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 前言 APP常规评价指标 before DAU、MAU、下载安装… 单从规模上很难全面、准确的反映一款APP的潜在价值 after 规模 2016易观首发多维度全方位 移动APP价值度评级体系 留存 从规模、留存、价值、增长、潜力五大指标评估 APP价值…. 价值 增长 潜力 APP价值评级如何实现？ 一、通过距离来测度样本的“亲疏程度”， 样本间距离越小意味着它们越“亲密”， 二、根据距离最近原则进行聚类。 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 2 PART 1 移动APP评级体系简介 ? Analysys 易观 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 3 移动APP评级指标：从内容符合度、行业发展、用户行为角度全方位评估APP真实价值 移动APP评级体系 评估APP用户 行为偏好 价值 评级 评估APP行业 发展潜力 行业发展 留存评级 (包括次月留存率、用户活跃度) 评估APP内容是 增长评级 否符合用户需求 规模评级 (包括绝对规模、相对规模) 备注：五大指标体系呈金字塔分布，越往塔尖指标越能体现APP真实价值； 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长  移动APP评级标准说明 处于全网/行业高水平 处于全网/行业较高水平 处于全网/行业中等水平 AA 处于全网/行业较低水平 A 处于全网/行业低水平 注意： 1、绝对规模（规模评级重要指标）、次月留存率（留存评级重要指标）、价值评级和增长评级、行业发展评级指标是以移动APP的整体产业发展为基础，利用移动APP全网用户的使用行为数据来体现不同领域、不同APP间的价值度差异，因此评级范围在移动全网范围内进行； 2、相对规模（规模评级重要指标）与用户活跃度指标（留存评级重要指标）值受行业类型影响较大；利用移动全网数据作为参照不能真实反映APP特点，因此评级参照范围选取相应行业数据进行计算。 4 指标解读：移动APP评级二级指标详细解读 价值 评级  价值评级：以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行计算和级别临界值划分，利用用户安装量、用户启动次数和用户使用时长三个核心维度计算。TGI值越大表明该用户群体相比全网用户，启动次数更频繁、使用时长更长、安装同类APP更多。 价值评级细分为：消费价值评级、媒体价值评级、娱乐价值评级、应用价值评级。 行业 潜力 ? 行业发展评级：结合行业发展趋势，反映其发展阶段；评级越高，表明行业处于高速发展期。 评级指标 留存 评级  次月活跃留存率：是以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。第N月用户中，有多少用户在第(N+1)月仍然使用该APP。该数值越大，表明用户流失少，粘性高。 用户活跃度：是以行业月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。用APP的DAU(日活跃人数)比上MAU(月活跃人数)，值越大表明用户需求越高，使用越频繁。 增长 ? 复合增长率：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，计算过程采用数学 评级 上的开方公式，结果更加合理。值越大，表明MAU增长越快。 评级指标 规模 ? 绝对排名：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分。 评级 ? 相对排名：以行业月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，级别越高表明用户规模越大。 评级指标 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 5 指标解读：价值评级，覆盖移动互联网主流应用 消费价值涵盖领域 媒体价值涵盖领域 娱乐价值涵盖领域 应用价值涵盖领域 消费价值反映APP用户群体的 媒体价值反映APP用户群体的阅 娱乐价值反映APP用户群体 应用价值反映APP用户群体的 实际和潜在线上消费能力 读、社交与视频观看行为习惯 的休闲娱乐方式 手机使用行为与内容 汽车 视频 游戏中心、媒体 企业级应用、音频娱乐 移动购物 视频直播 视频、视频直播 健康、医疗、实用工具 旅游 资讯 音频、动漫娱乐 移动阅读、资讯、体育 生活 游戏媒体 移动阅读 动漫娱乐、交通出行 金融 移动阅读 智能硬件 房产、视频直播、视频 母婴 社交 体育 游戏媒体、游戏中心 地图导航 音频娱乐 竞速 游戏工具、智能硬件 医疗 智能硬件 休闲 母婴、汽车、旅游 健康 浏览器 TAB 金融、通讯、生活 交通出行 搜索 SIM、ACT 移动购物、社交、摄影摄像 美食 体育 SLG、RPG 地图导航、美食、商务办公 房产 医疗 卡牌 系统工具、输入法、教育 其他 射击 浏览器、应用管理、其他