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论广告人格化述职报告与设备部工程师辞职报告合集 论广告人格化述职报告 人格是多种学科共同研究的重要范畴，在哲学上是指社会关系的综合表现，在伦理 学上是指道德上的权利和义务的主体，在社会学上是指个体人完整的品质。所要讨论 的广告人格，主要侧重于探讨广告人在广告活动中的权利与义务,探讨广告人在处理与 他人、与社会的关系上所表现出的尊严、价值、品质，探讨广告人及其广告活动在社 会和市场经济舞台上应有的身份、地位、气质和形象。广告人格既涵容广告人的人格, 也涵容广告活动的人格化特征，前者是广告个体人格特征，后者为广告群体人格特征， 二者的统一与互补是为广告人格。 一、广告理想人格是一种人格典范广告人格是制约广告活动、广告行为和广告 作品的一个具有决定性意义的重要变量。广告理想人格是一定的社会理想、职业理 想、广告道德原则与规范的完美结合。这是广告人对其权利与义务的自觉遵守与践履; 是广告人所普遍追求和向往的一种人格典范；是通过广告实践与广告道德修养而形成 的广告道德楷模。广告理想人格是广告道德的最高层次,培养和树立广告理想人格具 有重要意义。广义的广告人是一个庞大的群体，有着繁杂而细致的分工。主要包括广 告主、广告经营者、广告制、广告发布者、广告管理者等，其中主体是广告经营者、 制、发布者，即一般意义上的广告从业人员。这类人又可细分为：广告经营管理人、广 告调研人、广告策划者、广告撰稿人、广告设计制等等。每一个广告作品、每一次广 告活动都成为广告从业人员素质水平的实证。广告人格就是在众多的广告活动中产生 和形成的，借助广告行为和广告作品体现出来的。面对改革开放二十年来我国广告市 场、广告活动中出现的是是非非，理智地抛开其物质的表象，其实质凸现出的都是“人 为”的问题，即广告人的素质问题。广告作品的质量高低、广告活动的规范与否反映 出广告人的素质，反映出广告人的道德水准与文化追求。因此，广告作品、广告活动中 所表现出来的质量、格调、情趣、审美都是广告人的“人格外化” O在广告人格的塑 造过程中，推动广告人格的形成和发展有两种驱动力：一种是广告人主动地与社会认同 保持一致；一种是社会推动广告人与社会认同保持一致。这两种路径在最终结果上是 殊途同归，都落实在社会认同和社会要求上，是以普遍的社会道德要求与特殊的广告行 业道德要求的有机结合为核心尺度的。而广告人则因价值取向、个人环境、知识水 平、道德标准、社会实践及其对社会的认同度等诸多方面的不同，呈现出复杂的人格 多元化。当人类步入现代市场经济之后，广告的社会功能和社会影响力越来越大，有时 甚至成为左右社会时尚的不可轻视的社会力量，这就要求广告人地担负起社会人的角 色。通常越富有社会责任感的广告人,越是有成就的广告人，越是人格高尚的广告人。 广告人应当成为商品劳务的宣传人，广告客户的参谋人，企业形象的塑造人，消费革命 的倡导人，科技知识的传播人，城市环境的美化人。“广告人必须是社会风气的领先者, 必须是理论观念的实践者，必须是诚实助人的说服者，必须是创意组合的革新者，必须 是团队互助的合，必须是智慧见解的提供者，必须是自控律己的苦行者，必须是感恩领 情的报答者”。一方面是广告人追求自身责权利的统一，另一方面则是广告人有责 任、有义务引导人们在享受现代物质文明的同时，受到精神文明的陶冶,促进有利于改 革开放和社会现代化建设、价值观念、道德规范和社会风尚的形成，为提高全社会的 思想道德素质和科学文化素质作出应有的贡献。因此，为促进我国社会主义广告事业 的健康发展，最大限度地保障广大消费者的合法权益，就很有必要从职业责任和社会责 任统一的角度，提出规范的广告人格模式，即广告理想人格，用于引导和规范广告人格 的形成与发展。 二、广告人格具有鲜明的社会性和时代性广告是一种经济活动，广告是一种营销 手段，广告是一种宣传方式。广告的基本功能是传递信息，广告的本质特征是功利性和 真实性。这是广告这一人类文明的共性现象。然而广告又不仅仅是经济现象，它还是 社会现象，社会制度的差异与时代的变迁决定了广告的社会性和时代性，也就决定了广 告人格的社会性和时代性。马克思主义认为，人是社会的人，人是社会关系的总和。广 告人因其职业特征的要求更是面向全社会的。广告人的道德、广告人的人格只有在社 会结构、社会秩序、社会关系中才能得到完整的说明。不同的社会制度、不同的社会 需要、不同的价值观念、不同的社会道德要求以及不同的广告道德原则规定了广告人 格发展的方向、特点和水平。社会主义广告人不仅需要扮演好功利性经济角色，同时 还需要扮演好表现性社会角色，以体现社会主义市场经济条件下广告人格的鲜明特 征。社会主义广告人追求权利与义务的高度统一，经济效益与社会效益的同步提高。 马克思主义认为：“没有无义务的权利，也没有无权利的义务