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邦派五金邦派五金CISCIS策划策划 雅视文化传播（广州）有限公司 一、邦派企业诊断 二、邦派的品牌战略 三、邦派CIS导入策略 四、邦派品牌传播策略 一一 、邦派企业诊断邦派企业诊断 1.邦派所处的市场环境 2.邦派的位置 3.邦派SWOT分析 4.邦派面临的问题 55.解决之道解决之道 6.切入点 渠道 1.都以传统 渠道为主 2.趋同化的竞争 策略导致渠道 产品 开拓能力低弱开拓能力低弱 1.抄袭严重， 价格 缺乏核心技术与工艺 1.价格体系比较混乱 22.品质良莠不齐品质良莠不齐 ，， 2.价格战争 大量低劣产品 低价扰乱市场 五金 3.缺乏创新， 市场的竞争 千人一面千人一面 越来越激烈 同质竞争； 促销 低水平竞争低水平竞争 ；； 广告广告 1.实力所限， 1.缺乏品牌 如何突围？ 广告投入少。 的支持， 2.企业品牌形象 吸引力不够吸引力不够 模糊， 2.缺乏主题 广告效益低 与连贯性 1.邦派所处的市场环境 2.邦派的位置 11.企业规模企业规模 。 令兴五金制品有限公司是大型现代化五金制品生产企业。拥有三大工厂系统，员工千余人。公司以“以人为本， 科技兴企＂为经营宗旨，引进并培养了一大批国内外专业人才，并斥巨资陆续从国外引进世界级的先进技术和 设备。 2.研发能力。 公司集研发、生产、销售、售后服 务于一体，以其强大的生产能力、卓越的价格性能比、广泛的销售网络，引 起业内外人士的广大关注。公司旗下拥有邦派、祥兴、令兴、雅士特等四大品牌，主打产 品邦派五金系列产品， 品牌显著品牌显著 ，，远销欧洲远销欧洲 、、美国美国 、、南美洲南美洲 、、中东中东 、、日本等日本等6060多个国家和地区多个国家和地区 ；； 3.产品质量。 产品生产严格按照ISO9001：2000版国际质量认证体系，强化企业内部管理，配备了庞大的质检队伍和完善的检 验设备验设备 ，所有产品均所有产品均 严格按照国家标准检验出厂严格按照国家标准检验出厂 。质量稳定质量稳定 ，服务贴切服务贴切 ，深受国内外用户的一致好评深受国内外用户的一致好评 。 4.企业宗旨。 广东令兴企业在生产经营中，以六高