文化传媒行业2019年电影院线行业展望：全国票房增速预计0％~13％，影院差异化经营是看点.docxVIP

目录 HYPERLINK \l _bookmark0 票房收入：2018 年票房同比增长 9.1%，内容为王时代已来临 5 HYPERLINK \l _bookmark1 全国票房收入进入稳定增长阶段，优质内容驱动票房增长 5 HYPERLINK \l _bookmark5 2018 年观影人次同比增长 10.6%，人均观影次数仍处于低位 6 HYPERLINK \l _bookmark10 四、五线城市观影人次增速快，但各线城市票房占比稳定 7 HYPERLINK \l _bookmark13 2018 年票价小幅回升，供需关系决定票价波动 8 HYPERLINK \l _bookmark17 影片票房“马太效应”凸显内容为王逻辑，头部国产影片逐渐崛起 9 HYPERLINK \l _bookmark22 短视频和视频网站时代，头部电影竞争力依旧 10 HYPERLINK \l _bookmark24 影院：新增银幕推动放映场次持续高增长，万达、横店和大地稳居影投 TOP3 11 HYPERLINK \l _bookmark25 全国电影放映场次维持高速增长 11 HYPERLINK \l _bookmark28 全国银幕总数超 6 万块，同比增长 18.3% 11 HYPERLINK \l _bookmark30 投资建设周期、影投资本化和巨头跨界共同推动银幕增长 12 HYPERLINK \l _bookmark32 全国单银幕票房产出下滑，新开业影院驱动票房增长 13 HYPERLINK \l _bookmark36 2018 年影投 CR10 市占率下滑 4.3 个百分点,星美影城关店潮引关注 14 HYPERLINK \l _bookmark39 万达电影仍居影投票房榜首，票房市占率下滑 0.7 个百分点 14 HYPERLINK \l _bookmark41 上市公司：盈利能力下滑，发力非票房业务 16 HYPERLINK \l _bookmark42 营业收入与净利润：万达电影稳居“营收王+利润王”， 16 HYPERLINK \l _bookmark47 非票房收入占比持续增长，万达电影非票收入超 30% 16 HYPERLINK \l _bookmark50 毛利率和 ROIC 下滑，影院对在线票务平台依赖度增加 17 HYPERLINK \l _bookmark55 政策：过度票补引监管关注，2020 年规划银幕 8 万块 19 HYPERLINK \l _bookmark56 过度票补引发政策关注，“规范”而非“取消”或是未来政策走向 19 HYPERLINK \l _bookmark58 影视行业政策趋严，大体量商业片开机不足或使 2019、2020 年票房承压 20 HYPERLINK \l _bookmark60 国家电影局出台《意见》，鼓励影院建设和院线整合 21 HYPERLINK \l _bookmark61 新趋势：影院发力“新业态+服务升级”探索差异化战略，万达联手大地试水分线发行 21 HYPERLINK \l _bookmark62 新业态：横店影视推出高端影城品牌“纷腾电影生活馆”，阿里收购杭州星际影城打造“影院+电竞” HYPERLINK \l _bookmark62 21 HYPERLINK \l _bookmark64 服务升级：金逸影城推出特色床厅，海上明珠送餐到位 22 HYPERLINK \l _bookmark67 分线发行：万达联手大地试水分线发行，短期内大规模实行可能性小 23 HYPERLINK \l _bookmark68 展望 2019 年：全国票房预计增长 0%-13%，影院盈利能力或将进一步下滑 24 HYPERLINK \l _bookmark69 2019 年票房增速继续放缓，预计全年收入 610-690 亿元 24 HYPERLINK \l _bookmark75 2019 年银幕数预计增长 15%，影投仍将维持低市场集中度 28 HYPERLINK \l _bookmark79 2019 年影投盈利能力或继续下滑，影院创新仍处于探索期 29 HYPERLINK \l _bookmark80 影投行业的未来：国产片质量或是超预期变数，微观经营看“影院+”场景拓展和“渠道+内容”产业链整合 HYPERLINK \l _bookmark80 30 HYPERLINK \l _bookmark81 国产影片质量提升或是超预期