中国原生广告应用与发展专题研究报告.pdf

中国原生广告应用与发展专题 研究报告2016 2016年7月 研究说明 研究方法 本报告主要运用定性和定量方法 ，报告中资料来源于易观对行业公开信息的研究，对业内资深专家的深度访 谈，易观的互联网数据监测 ，以及分析师的专业评价和判断。 数据说明 • 数据来源：千帆只对独立APP 中的用户数据进行监测统计 ，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据 。截止 2016年第2季度易观千帆基于对 10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术 ，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 • 数据更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法 ，较A1.0算法做了如下优化： 1.对数据采集方式进了优化 ，采集用户行 为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理 ，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法 ，对用户标签、用户属 性指标进行计算。 目录 1 中国原生广告市场概况 2 原生广告典型企业案例分析 3 原生广告市场发展趋势 2016/8/5 指数成长的比特动能 3 中国网络广告市场稳定增长，移动营销市场高速发展 2014年中国移动营销市场增长迅猛，增长率超过250% ，2015年移动营销及互联网广告运营商市场仍然保持较高增长率，分 别为91.6%和36.5% ，移动营销市场已然成为数字营销市场快速发展的重要推动力。 2016-2018中国互联网广告运营商市场规模预测 2016-2018年中国移动营销市场规模预测 市场规模（亿元 人民币） 增长率 市场规模（亿元 人民币） 增长率 4000 3750.0 100% 3500 300% 3500 79.0% 3190.0 251.7% 2,879.6 3000 80% 250% 3000 2650.0 2500 48.4% 56.5% 2136.3 60% 2500 2,165.1 200% 2000 2000 36.8% 1565.336.5% 1,493.2 15