品牌管理 专题一 品牌总论.pdf

主 讲： 李双玫 教授 广东工业大学管理学院 2012-2-22 ch01-1  Ch1­1  1  了解品牌管理的相关概念  2  把握品牌管理的运作程序 3  掌握创建、管理及维护品牌的基本方法 2012-2-22 ch01-1  Ch1­2  专题一 品牌总论 专题一 品牌总论 Ó 第一章 品牌的历史 Ó 第二章 品牌概述 2012-2-22 ch01-1  Ch1­3 1.目前中国市场上的品牌竞争主要特征是什么 ？ 2.你认为，品牌和商标是一回事吗 ？为什么 ？ 3.你能说出近3年世界品牌实验室发布的中国 500最具价值品牌排行榜的前5名都是哪些吗 ？ 2012-2-22 ch01-1  Ch1­4  第一章 第一章 品牌的历史 中外品牌发展沿革 品牌管理新趋势 2012-2-22 ch01-1  Ch1­5 引导案例 引导案例 品牌管理的先驱 1.作为普通消费者宝洁公司有哪些让你记住的特点 ？ 2.为什么说宝洁公司是品牌管理的先驱 ？ 3.据你观察，宝洁公司品牌经营运作有哪些特点？ 4.宝洁公司品牌管理制度的创立过程？ 5.还有哪些公司采取了和宝洁公司类似的品牌运作方式？从营销 的视角上看这些公司与宝洁公司有共同点吗？这些共同点可能 说明的问题？ 6.就你的了解，宝洁公司的品牌管理系统在发展进程中可能会遇 到哪些问题呢 ？ 2012-2-22 ch01-1  Ch1­6 1. 中国品牌的发展史 1. 中国品牌的发展史 •商周及战国时期 •相关法规的颁布 •两汉时期 •传播形式多样化 •唐宋元时期 •本土品牌生机焕发 •明清时期 l境外品牌涌入