企业战略管理1：企业战略理论核心.pdf

企业战略管理 文建龙 • 战略（strategy ）一词最早是军事方面的概 念。在西方，“strategy”一词源于希腊语 “strategos”，意为军事将领、地方行政长 官。后来演变成军事术语，指军事将领指 挥军队作战的谋略。在中国，战略一词历 史久远，“战”指战争，略指“谋略” 。春秋时 期孙武的《孙子兵法》被认为是中国最早 对战略进行全局筹划的著作。在现代“战略” 一词被引申至政治和经济领域，其涵义演 变为泛指统领性的、全局性的、左右胜败 的谋略、方案和对策。 • 战略的定义：战略是筹划和指导战争全局 的方略。即根据对国际形势和敌对双方政 治、军事、经济、科学技术、地理等诸因 素的分析判断，科学预测战争的发生与发 展，制定战略方针、战略原则和战略计 划，筹划战争准备，指导战争实施所遵循 的原则和方法。 • 战略一词,在中国最早见于西晋初史学家司 马彪所著《战略》一书，后屡见于《三国 志》、《廿一史战略考》等史籍中。这些 术语,其核心含义与现代战略意义有类似之 处,但与战役法、战术区分不严格，有时还 含有政治、外交谋略和战法之意，使用也 不统一。19世纪末，中国开始用“战略”翻译 西方的“strategy”一词。20世纪30年代，毛 泽东在《中国革命战争的战略问题》中指 出：“战略问题是研究战争全局的规律的东 西。”毛泽东关于战略的论述，奠定了现代 中国战略定义的基础。 • 中国古代常称战略为谋、猷、韬略、方 略、兵略等。西晋曾出现司马彪以“战略”命 名的历史著作。英语中与“战略”相对应的词 strategy，源于希腊语strategos，原意是 “将兵术”或“将道” 。近代，战略在世界各国 先后发展成为军事科学的重要研究领域。 现代战略涉及的范围日趋扩大，西方国家 陆续提出了“大战略”、“ 国家战略”、“全球战 略”等一类概念。“战略”一词现已被各个领 域所借用，诸如政治战略，经济战略，科 技战略，外交战略，人口战略，资源战 略，体育战略，等等。 太恶心了吧？现在不 管什么词的后面好像 都可以加“战略”两个 字…… 偶小沈阳后面是不是 也可以加“战略” ？ • 战略是同一定历史时期的社会生产方式相 联系的。它依赖于社会物质生产、科学技 术的发展水平和人的觉悟程度，为国家或 政治集团所规定的基本政策服务。国家的 社会制度，政治、经济和军事实力以及主 观指导，对战略的制定和实施起决定作 用。战略同国家的自然条件、地理位置、 面积、人口、资源、交通运输，以及作战 地区的地形、水文、天候等，也有密切关 系。 • 战略的地位和作用 • 战略具有重要的地位和作用。它是国 家根本性的军事政策，是军事活动的主要 依据，是运用军事力量支持和配合国家进 行政治、经济、外交斗争的重要保障。它 既指导战时，也指导平时；既指导军事力 量的使用，也指导军事力量的建设；既指 导准备与实行战争,赢得战争的胜利,也指导 遏制战争，维护和平。战略正确与否，决 定战争的胜负，事关国家和民族的荣辱兴 衰。战略对战役法和战术具有指导作用， 同时战役法和战术对战略也有着重要影 响。 • 战略的制约因素 • • 政治因素 • 政治对战略具有统率和支配作用，决定战略 的性质和目的，赋予其任务和要求,影响战略的制 定、实施和调整。战略服从并服务于政治,满足政 治的要求，完成政治赋予的任务。制定和实施战 略，强调注重政治，充分考虑敌对双方的政治情 况、战略的政治目的和政策要求，并善于运用政 治手段。 • • 军事因素 • 主要是军事力量和军事思想的因素。军事力 量的强弱，对战争的规模、持续时间、活动方式 及其结局有重大影响,对能否完成战略任务,达成战 略目的，起直接的作用。军事思想先进与否，对