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分类号U 分类号 U D C 密级 公 开 ． 另秀庐夕擎 硕士研究生学位论文 动漫广告传播效果的影响因素分析 申请人： 王璐 学 号： 2130973 培养单位： 新闻传播学院 学科专业： 新闻与传播 研究方向： 广告文化传播 指导教师： 崔德群副教授 完成日期： 201 5年3月20日 万方数据 lIIIIIII lIIIIIII IIIIII H HIIIMI 中文摘要 Y2770630 中文摘要 动漫广告是动漫产业与广告行业结合的产物，是动漫形式在广告作品中的运 用。动漫作为一种新颖的表现形式，凭借其丰富的想象力和独特的艺术感染力， 逐渐成为了拓展广告创意的绝佳平台。广告业自身的繁荣发展，国内动漫产业的 勃兴以及动漫的主要受众”80后”、”90后”逐渐成为消费市场主体，为动漫广告的 发展创造了前所未有的契机。动漫广告作为一种更吸引眼球的信息传播方式方兴 未艾，但与此不相称的是，国内对于动漫广告的相关研究明显滞后，对动漫广告 的传播效果研究更是一片空白。 本文采取实证分析的方法研究动漫广告的传播效果。根据课题研究的需要，在 文献阅读和资料整理的基础上，独立构建了以广告作品方面的卡通形象特质、内 容故事性、卡通形象配音与台词、产品动画演示作为自变量，广告认知、广告态 度、品牌态度、购买意向作为因变量，调查对象的涉入度作为分类变量的研究模 型。并在此模型基础上提出上述影响因素的相关假设，通过广泛的问卷调查与科 学的数据分析，探析广告作品和消费者特质等方面各种因素对动漫广告效果的影 响，进而探寻提升动漫广告效果的策略和途径。 本文兼顾理论研究与实际问题的解决，旨在填补动漫广告传播效果研究的理论 空白，更期望研究结果可以为广告工作者带来启发和便利，在广告实践中发挥作 用。 关键词：动漫广告：广告传播效果：影响因素 万方数据 黑龙江大学硕士学位论文Abstract 黑龙江大学硕士学位论文 Abstract Animation ads iS a combination of animation industry and advertising．It，s a application in the form of animation works in advertising．Animation as a noveI form of expression，with its rich imagination and unique artistic appeal，has become a great platform to expand creative．．The advertising industry。S own prosperity,the domestic animation industry‘S eme唱ence and the main audience of animation，”80”，”90”has gradually become the main consumer markets，has created an unprecedented opportunity for the development of animation advertising．Animation as a more eye-catching advertising information dissemination in the ascendanb but this iS not commensurate with the domestic research for animation ads Iagged behind the animation advertising communication effects research js blank． This paper studied animation ads take dissemination of results of empiricaI analysis．According to the research needs jn reading and literature on the basis of data compilation，Advertising works independentIV constructed with respect cartoon characte‘narrative content,cartoon dubbing and Iines，product animation as an independent variable。advertising awareness．brand attitude。advertising attitudet and p