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一、整合营销传播的内涵
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从根本上说，整合营销传播是一种“
营销传播规划的理念，针对用来评估
各种传播手段的战略性作用的综合规
划，它可以增加其附加值，并且能够
综合各种传播手段，让传播过程变得
清晰、连续，传播的效果达到最佳”
西北大学，1991
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整合 （Integration）：
– 将各个分散的片断组合成一个连贯的
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