营销推广培训课件.pdf

2018-4-23 SPRING SHOPPING 邯郸春天百货邯郸春天百货———— 时尚生活广场时尚生活广场 时尚365 超值新生活 2018-4-23 SPRING SHOPPING 邯郸春天百货邯郸春天百货———— 时尚生活广场时尚生活广场 时尚365 超值新生活 2018-4-23 SPRING SHOPPING 邯郸春天百货邯郸春天百货———— 时尚生活广场时尚生活广场 时尚365 超值新生活 营销推广基本知识 2018-4-23 SPRING SHOPPING 邯郸春天百货邯郸春天百货———— 时尚生活广场时尚生活广场 时尚365 超值新生活 营销推广目录营销推广目录  概述：营销与营销推广  商场营销的重要性  影响营销的因素  营销推广部工作内容营销推广部工作内容  营销推广——春天百货主题宣传语  营销推广——商场形象策划  商场形象管理内容及标准  案例分析  营销推广营销推广——促销促销  促销手段  促销要素促销要素  促销活动内容生成及促销流程  案例分析 2018-4-23 SPRING SHOPPING 邯郸春天百货邯郸春天百货———— 时尚生活广场时尚生活广场 时尚365 超值新生活 营销推广概述 营销作为营销作为一种计划及执行活动种计划及执行活动，，其过程包括对其过程包括对一个产品个产品，，一项服务项服务、或或一种思种思 想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达 到满足组织或个人的需求目标。 2018-4-23 SPRING SHOPPING 邯郸春天百货邯郸春天百货———— 时尚生活广场时尚生活广场 时尚365 超值新生活 营销推广的分类 营销推广包括： 市场营销调研及细分、市场定位，商场形象，品牌推广，价格策略，营 销渠，促销推广，广告，服务营销，网络营销推广，关系营销推广。 2018-4-23 SPRING SHOPPING 邯郸春天百货邯郸春天百货———— 时尚生活广场时尚生活广场 时尚365 超值新生活 营销的重要性 营销推广是管理功能中最基本的要素，是启动商场的引擎，是从构思到规划到 事实的全过程事实的全过程，是进行商场管理是进行商场管理、市场营销市场营销、品牌管理等品牌管理等一切事物的基础切事物的基础，营营 销推广是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。一个商场倘若缺乏营销推 广力，势必导致衰败。营销推广力的强弱是决定成败的关键条件，规避风险和 追求效益最大化是营销推广的两大基本功能追求效益最大化是营销推广的两大基本功能！！ 2018-4-23 SPRING SHOPPING 邯郸春天百货邯郸春天百货———— 时尚生活广场时尚生活广场 时尚365 超值新生活 影响营销的因素 经济环境 人口环境 宏观环境宏观环境 社会文化环境社会文化环境