第九讲 品牌与包装策略.pdf

第九讲 第九讲 品牌与包装策略 品牌与包装策略 ●第一节 品牌与商标的基本概念 ●第一节 品牌与商标的基本概念 ●第二节 品牌决策 ●第二节 品牌决策 ●第三节 包装策略 ●第三节 包装策略 要点： 要点： ●品牌 ●品牌 ●商标 ●商标 ●品牌资产 ●品牌资产 ●品牌策略 ●品牌策略 第一节 品牌与商标的基本概念 第一节 品牌与商标的基本概念 ●一、品牌的含义 ●一、品牌的含义 ●二、品牌的作用 ●二、品牌的作用 ●三、品牌与商标 ●三、品牌与商标 ●四、品牌资产 ●四、品牌资产 一、品牌的含义［1］ 一、品牌的含义［1］ ●品牌 （Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并 ●品牌 （Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并 使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其 使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其 标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素 标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素 或这些要素的组合构成。 或这些要素的组合构成。 一、品牌的含义［2］ 一、品牌的含义［2］ 品牌 Benz ＋ ＝ 品牌 Benz ＋ ＝ 属性 利益 价值 文化 个性 群体 属性 利益 价值 文化 个性 群体 昂贵 令人 安全 效率 有趣 成功 昂贵 令人 安全 效率 有趣 成功 精良 羡慕 威信 品质 权势 高管 精良 羡慕 威信 品质 权势 高管 全球品牌100强中共有52个美国品牌，比2004年减少了6 全球品牌100强中共有52个美国品牌，比2004年减少了6 个，上榜的德国品牌有9个，法国为7个，日本为6个，而韩 个，上榜的德国品牌有9个，法国为7个，日本为6个，而韩 国的“三星”和“LG”两大品牌也榜上有名。 国的“三星”和“LG”两大品牌也榜上有名。 入选世界500强的18家中国公司 入选世界500强的18家中国公司 营业收入亿 营业收入亿 排名 公司标志 公司名称 主要业务 排名 公司标志 公司名称 主要业务 美元 美元 31 中国石化 炼油 750.77 31