丽江项目品牌定位及推广策略提报.pdf

丽江项目 品牌定位及推广策略提报 2010.6 （修改稿） 一、项目认知 —— 我们的定位 五秒钟法则！ 5秒钟内，清楚告诉客户这是一个怎样的项目？ 成功的第一步。 在当今广告泛滥的环境下， 没有人愿意花费更多时间让你去推销你的产品。 在最短的5秒钟内， 清晰的传播项目核心价值，让客户清晰了解产品特征及价值所 在，是本案营销推广的出发点。 所以，摆在我们面前的首要问题 如何定位？ 本案是怎样的一个产品？它最核心的价值理念是什么？ 精准定位，是营销成功的第一步 定位之前， 先看看我们可以吸引客户的价值 A ：我们的条件 关于本案产品核心营销价值的梳理 外部条件 我们离不开丽江 印象·丽江 关于丽江价值的10个关键词！ 面对全国客户 丽江是本案品牌形象的灵魂 文化资源：丽江地域文化资源的不可替代 ① 历史的 — 中国四大古城之一：云南丽江 +四川阆中 +山西平遥 +安徽歙县 800年建城历史 没有围墙的古城，在岁月流转中 倾听光阴的故事 ② 民族的 — 特有纳西民族风情 + 东巴文化遗产 民族的，才是世界的 ③ 世界的 — 世界三大遗产一身：世界自然遗产（三江并流） +世界文化遗产 （丽江古城）+ 世界记忆遗产 (东巴典籍文献) 世界只有一个丽江，丽江属于世界 ④ 诗意的 — 雪山下的诗意家园，心灵的安逸之所 在丽江， 每个瞬间的画面，都充满着 诗情画意 让你遐想无边。 ⑤ 浪漫的 — 世界的度假圣地，充满故事的 忆丽江， 最忆那份午后阳光下的 曼妙时光 ⑥ 温润的 — 水是丽江的灵魂。 丽江古城以玉龙雪山为背景， 曲折有致的街巷、小桥流水、阳光 构成了人、建筑、自然共生 ⑦ 闲适的 — 慢调生活的理想地，心逸之地 在丽江，时间，闲了 ⑧ 静谧的 — 群山环绕，浮云弥漫，2300米海拔之上的静谧之谷 在丽江，静心，清神，闲听浮云声 ⑨ 纯净的 — 纯净的空气、洁净的水，可能是中国最纯净的人居圣地 在丽江，最奢华的，莫过于这份纯净 ⑩ 宜居的 — 纯净、安静、闲适