深航品牌检视报告.pdf

深航品牌的成长规划 深航品牌的成长规划 传播内容 传播内容 深航品牌突破年 深化品牌内涵 深航品牌经营年 提升品牌价值 建立品牌认知 深航品牌启动年 扩大品牌影响 清晰品牌定位 2009年 构建管理组织 2008年 2007年 传播阶段 传播阶段 品牌经营策略 品牌价值体系 三大目标消费群 ““高端新贵型高端新贵型””、、““空中飞人型空中飞人型””、、““销售精英型销售精英型”” 品牌核心价值 创新创新、、高效高效、、感动感动 获得尊重，体现自我获得尊重，体现自我 功能诉求功能诉求 情感诉求情感诉求 创新的服务手段创新的服务手段 有科技含量、先进的有科技含量、先进的 品牌核心诉求 高效便捷的服务高效便捷的服务 时间就是生命时间就是生命 量身定制的产品量身定制的产品 超越期望、真情感动超越期望、真情感动 品牌个性 ““我是年轻有为的事业新贵，我坚信创新力和高效率是制胜之道，我欣赏自我的与众不同我是年轻有为的事业新贵，我坚信创新力和高效率是制胜之道，我欣赏自我的与众不同”” 品牌使命 以以[[感动感动]]为核心，以为核心，以[[创新创新]]为动力，以为动力，以[[高效高效]]为支撑，打造五星航空为支撑，打造五星航空,, 做特色航空领跑者。做特色航空领跑者。 品牌传播价值体系 新体验 心感动 新体验 心感动 品牌主张： 品牌主张： Sense and sensation 核心价值： 核心价值： 高效 创新 感动 高效 创新 感动 竞争能力：