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“NEW POWER PLAN” 之四 优秀广告的分析 主持人：范志明 BIRTHIDEA博思堂广告 地产广告流派 中国是房地产广告最大的市场。 我们可以借鉴的房地产广告案例通常在地产和广告均发达的国家或地区。 中国南派： 深圳、广州为代表。推崇务实、市场和行销力，表现的较好。 中国北派： 北京为代表。重于概念提炼，精于琢磨文字的深度和画面的意境。 香港： 中国地产和地产广告的鼻祖。操作手段先进，规范，兼顾市场和品牌的双重提高。 台湾： 强调人性化的诉求方法，以感性为主。 新加坡： 与华人文化相近，但不是主流业务，鲜有好作品出现。 日本： 基于日本人的文化，对于房地产的诉求十分理性、客观、数据化、图形化表达，我们 称之为“诚实诉求”。 A案： 半岛豪庭 主题定位： 半岛豪庭，新一代高智能豪宅 主题口号： “超越今日一切，订立新生活宣言。” Luxurious Intelligent Condominiums Of tomorrow The New Constituion for prestigious living. 生活宣言１ Innovation. Discovering the Future “创新,是对未来的最佳承诺.“ 生活新概念,随着新半岛诞生. ２１世纪 生活宣言２ Speedy Networking Redefines the Measure of Time. “我喜欢驾御最好的,更喜欢驾御时间.” 尖沙咀以东全新交通基建,开启四通八达的新局面. 生活宣言３ Where Harbour Lights Surpass Starry Nights. “有人追逐星光,而我偏要拥有全维港的灿烂灯光.” 拥有１３０００公尺世上最优美的海岸…维港美景,价值永恒. 生活宣言４ Right to Enjoy 24-Hour Services. “一切家务应被遗忘.” 首创６星贵宾服务,超越今日所有. 生活宣言５ Optical Fibre Broadband Internet First in Hong Kong. “我从来不等待,只因时间绝对珍贵.” 香港首个光纤极速宽频住宅网络,切合明日生活节奏. 生活宣言６ Totally in Step With Cosmopolitan Lifestyles. “曼克顿式的都会海滨生活,香港早应拥有.” 生活缤纷多姿,只因一切近在咫尺. 生活宣言７ Our Next Generation Deserves the Best Education. “母语？英语？我最在乎是真正的优质教育!” 位居九龙最佳校网,放眼尽是优秀的选择. 生活宣言８ Born With the Right to Entoy. “我坚持享受是与生俱来的权利.” ６星住客会所及酒店尊贵设施,飞越更广阔的享受天空. 生活宣言9 Whatever the Need Plans Will Meet. “我要有自己的空间选择,拒绝与别人一式一样.” 提供十多款不同规则,完美家居俨如度身订造 服务篇 销售主张 主创意画面 主广告语（中 文） 主广告语（英 文） （中文） 主题定位（英 文）