竞争市场上的管理.pdf

Chapter 10 竞争市场上的管理 决策 Managerial Decision Making in Competitive Markets 1 完全竞争市场上的管理决策 10.1 完全竞争市场的特征 10.2 完全竞争企业所面临的需求 10.3 短期利润最大化 10.4 企业和行业的短期供给 10.5 长期内的利润最大化 10.6 利润最大化的要素投入量 10.7 利润最大化产出决策的应用 2 10.1完全竞争市场的特征(Characte- ristics of Perfect Competition) 在完全竞争市场中，每个企业所生产的产品都与 其他企业完全相同； 相对于整个市场而言，行业中每个企业的规模都 微乎其微，不能通过改变自己的产量对产品的市场 价格施加影响；  企业进出该行业不受任何约束； 每个企业都有充分的知识，完全掌握了产品和市 场的信息。 3 信用卡和完全竞争 在1992年，用信用卡购物的金额在5 000亿 美元以上，这一数字还在以每年10%以上的速度 增长。乍一看，信用卡市场似乎是一个相当集中 的行业。其中维萨卡（Visa ）、万事达卡 （Master Charge ）和美国运通卡（American Express ）是人们最熟悉的。在用信用卡购物的 金额中，60%以上使用的是这三种卡中的一种。 但是仔细观察，这个行业具有完全竞争的大多数 特征。 4  买者和卖者的数目  规模分布（进入壁垒）  信用卡相对来说是一种同质的产品  信息充分程度 5 10.2 完全竞争企业所面临的需求 (Demand Facing a Perfectly Competitive Firm) 在完全竞争市场中，经营的经理所面临的是 一条具有完全弹性的需求曲线，并在市场决定的价 格上保持水平。 对任何一个完全竞争企业而言，由于其产量 在行业中的比重很小，只要生产就有需求；而且边 际收益等于产品价格，所以，这种情况下，企业的 需求曲线也同时是边际收益曲线。 6 Demand Marginal Revenue Facing a Citrus Producer 7 Derivation of Demand for a Perfectly Competitive Firm 正常的市场需求曲线， 即需求曲线是向下倾斜 的。 8